すべてのビジネスウェブサイトにはランディングページが必要だ。ランディングページは、オーガニック（そして有料）コンバージョンの聖杯なのだ。
ランディングページを用意し、素晴らしいオファーを用意し、始める準備ができたとしましょう。しかし、ランディングページSEOの細部に飛び込む前に、ランディングページをすぐに検索エンジンに最適化するのに役立つベストプラクティスがいくつかあります。
まず何よりも重要なのは、SEOは万能の戦略ではないということだ。あるウェブサイトに有効な戦術や戦略が、別のウェブサイトには通用しないかもしれない。そして、試行錯誤を重ねた戦略は世の中にたくさんありますが、常にベストプラクティスの最新情報を入手し、あなたの業界で何が有効なのか、あるいは時間の経過とともに何かが変化しているのかを把握しておくことが賢明です。
概要
- 検索エンジン最適化（SEO）とランディングページ最適化とは？
- なぜランディングページにSEOが重要なのか？
- SEOランディングページのベストプラクティスとヒント
- 聴衆を知る
- キーワード戦略を立てる
- 使用されているURLに注意
- 画像や動画とともに優れたコンテンツを作成する
- コンテンツを共有可能にする
- コンテンツの更新
- ページのタイトルタグとメタディスクリプションを最適化する
- 画像にaltテキストがあることを確認する
- 内部リンク構造を最適化する
- コール・トゥ・アクション（CTA）に注意を払う
- ランディングページの入力フィールドの数は重要である。
- ランディングページがレスポンシブでモバイルフレンドリーであることを確認する。
- バックリンクの構築
- ページのパフォーマンスを追跡する
- ページ速度の追跡、監視、最適化
- 今日からSEOのためのランディングページを作ろう
I.検索エンジン最適化（SEO）とランディングページ最適化とは？
ウェブサイトのトラフィックの53％以上がオーガニック検索によるものだということをご存知だろうか。
SEO最適化とは、オンライン検索エンジンのクローラーに対する価値を高め、検索エンジンの結果ページ（SERPs）で上位に表示されるようにウェブサイトを変更するプロセスです。
検索エンジン最適化には、主にオンページSEOとオフページSEOの2種類がある。
オンページSEOとは、自分自身のウェブサイトを最適化するあらゆる方法を指し、オフページSEOとは、リンクを張ったり、コンテンツの中で言及したりするなど、他者がランキングを手助けするあらゆる方法を指す。どちらも成功するSEO戦略の重要な側面である。
検索エンジン最適化（SEO）は、ウェブサイトを構築する際に最も重要なことのひとつです。SEOは、ウェブサイトへの検索トラフィックを促進し、ブランド認知度を高め、コンバージョンを増加させるのに役立ちます。優れたSEO戦略は、GoogleやBingなどの検索エンジンから、より関連性の高いトラフィックを獲得するのに役立ちます！
ランディングページのSEOは見落とされがちな部分である。ランディングページは、検索エンジンのランキングや訪問者のコンバージョンに不可欠な役割を果たします。
例えば、誰かがGoogleに「靴を買う」と入力すると、検索エンジンの結果ページ（SERP）には、靴の販売や価格に関連する何百万もの結果が表示されます。そして、あなたのサイトの靴のリンクをクリックし、ある特定のサイトにたどり着いた場合、それはランディングページとみなされます。
ランディングページは、オンライン上の出入り口に相当する。ランディングページは訪問者を呼び込み、他のマーケティングチャネルに誘導するように設計されています。ランディングページは単一のオファーに焦点を当て、説得力によってコンバージョン率を最適化するために使用され、通常、ユーザーを主要なゴールに向かわせる気晴らしのないものです。
これらのコンバージョン率最適化の原則は、SEOと密接に関係している。
ランディングページの最適化とは何か、ランディングページのSEOについて知っておく必要があること、ランディングページの見栄えを良くし、より多くの人がチェックアウトプロセスを完了するように最適化する方法について学びます。
II.なぜSEOがランディングページにとって重要なのか？
ランディングページは通常、ウェブサイトへの入り口として、また、訪問者に何かをするように促すコールトゥアクションとして使用されます。ランディングページの目的は、訪問者があなたのビジネスに利益をもたらす行動を起こすように誘導することです。
ユーザーがGoogleや他の検索エンジンの検索結果をクリックすると、そのクエリに関連するページに移動しますが、必ずしもあなたのホームページとは限りません。このページはランディングページまたはデスティネーションページと呼ばれ、ユーザーがSERP（検索エンジンの結果ページ）のオーガニックリンクをクリックした後にたどり着く場所です。
あなたのウェブサイトのゴールがリードと売上を獲得することであるならば、最適化されたランディングページを持つ必要があります。これは、有料広告を利用しているかどうかに関わらず言えることですが、マーケティング戦略の主要な部分をペイパークリック広告に頼っている場合は特に重要でしょう。
実は、ランディングページのSEOは、コンバージョン率最適化プラン全体の成功を左右する可能性があるのです。だからこそ、ランディングページを最初から適切に最適化することが非常に重要なのです。優れたランディングページSEOは、コンバージョン率を高め、クリック単価（CPC）と獲得単価（CPA）を下げ、ROIを高めるのに役立ちます。
こちらもお読みください：ランディングページとウェブサイト - 主な違いを例で解説
III.SEOランディングページのベストプラクティスとヒント
ランディングページをデザインし、検索エンジンに最適化する方法を知りたい。
良いランディングページは、ユーザーの質問に答え、彼らのペインポイントに対処し、あなたのブランドと製品に信頼を与え、彼らが行動を起こすために必要なすべてを提供するものでなければならない。
だから、ランディングページの作成はとても厄介なのです。万人に通用するランディングページやランディングページSEO対策テンプレートは存在しない！デザイン、コピーライティング、レイアウト、その他の要素が1つのまとまったユニットを形成し、人々をコンバージョンに導くというゴールを達成する必要があります。
このガイドを作ったのは、どうすればベストなのか、と多くの人に聞かれ続けたからだ。では、どうぞ！このガイドを読めば、あなたのランディングページを改善し、検索エンジンにフレンドリーなものにする方法について、きっと良いアイデアが浮かぶことでしょう。
01.聴衆を知る
ランディングページを作成する前に、誰をターゲットにしているのかを確認しましょう。彼らが何を求めているのか、何を必要としているのか、あるいは彼らの検索意図さえも把握できていなければ、どうやってそれを提供できるでしょうか？
02.キーワード戦略を立てる
検索エンジンであなたのコンテンツを見つけてもらうためには、関連性の高いターゲットキーワードが必要です。しかし、ランディングページでキーワードを使いすぎると、スパム的に見え、ユーザーがリードや顧客に変換する代わりにサイトからクリックしてしまう可能性があります。
これは、コピーの流れを自然に保ちながら、検索エンジンの結果ページ（SERP）での関連性を高めることができます。
03.使用されているURLに注意
サイトを最適化する際に最初にすべきことの1つは、デフォルトのURL構造をより説明的でキーワードが豊富なものに変更することだ。
例えば、御社がシューズを販売しているのであれば、http://www.shoecompany.com/men/running-shoes/ のようなURLが良いでしょう。これは、Googleに男性用のランニングシューズであることを伝えるもので、コンテンツとタイトルタグを考えれば理にかなっている。
04.画像や動画とともに優れたコンテンツを作成する
優れたコンテンツを書くことが重要なのは、ブログ記事や長文の記事だけだと思っている人がいる。優れたコンテンツは、ランディングページのような短編のマーケティングピースを含む、あらゆるフォーマットで重要なのだ。
ランディングページのコンテンツは、ページに何を表示させたいかよりも、人々が何を求めて検索しているか（つまり、Googleに入力するターゲットキーワード）に焦点を当てるべきである。
つまり、ページのすべてを読むことに興味がない（あるいは読もうともしない）ユーザーにとって、文章が長くなりすぎたり退屈になったりすることなく、キーワードをできるだけ頻繁に使うということだ。
フォールド（ウェブページのスクロールせずに見える部分）より上のコンテンツは、ユーザーの注意を引くために非常に重要です。訪問者に読ませるようなデザインにする必要があります。そうでなければ、訪問者はできるだけ早くあなたのサイトから去ってしまうでしょう。
折り目の上のコンテンツを魅力的なものにするためには、訪問者が質問する前に、その質問にすべて答える必要があります！そのため、訪問者が質問しようと思う前に、その質問に答えるような製品やサービスに関する情報を提供しましょう。
とはいえ、コンテンツが言葉ばかりでビジュアルがない必要はない。私たちはビジュアルにこだわる時代に属しているのだから、ランディングページのSEO戦略をそこから外す必要はないだろう。
以下は、あなたがチェックすべき数字である：
- Googleの検索結果トップ10に表示されるランディングページには、平均して2,000ワード以上が含まれている。
- 写真と組み合わせたコンテンツは、読まれる確率が80％高くなる。
- ランディングページに動画がある場合、コンバージョンは86％増加する。
05.コンテンツを共有可能にする
訪問者がFacebook、Twitter、LinkedInなどのソーシャルメディアサイトを通じて自分のネットワークとコンテンツを共有できるように、ソーシャル共有ボタンを含める。これらのボタンは、他のウェブサイトからの紹介トラフィック（誰かがこれらのボタンのいずれかをクリックした場合）を促進することによって、あなたのウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やすこともできます。
06.コンテンツを更新する
新鮮なコンテンツでウェブサイトを更新すると、オーガニック検索トラフィックが111.3％増加する。
ランディングページを作成し、何年も、何カ月も、あるいは最終的には何日も、必要なことをやってくれると期待することはできない。検索エンジンは、最新のウェブコンテンツを優先します。
07.ページのタイトルタグとメタディスクリプションを最適化する
1つ以上のコールトゥアクション（CTA）があるウェブサイトの各ページには、適切なページタイトルタグとメタディスクリプションタグを選択しましょう。この2つのメタデータは、Googleが特定のコンテンツが何について書かれているのか、また特定の語句で検索したユーザーにとって関連性があるのかどうかを判断するのに役立ちます。
さらに、ページタイトルタグの長さは70～80文字にすべきですが、可能であれば60文字以内に抑えるようにしましょう。Googleの検索結果ページには文字数カウンターが組み込まれているので、ページタイトルタグの残り文字数を簡単に確認することができます。
08.画像にaltテキストを付ける
画像のSEOを最適化することも同様に重要です。そして、その1つの側面がalt-textです。
Alt-text（オルトテキスト）とは、画像の内容を説明するテキストの断片のことです。
すべての画像にaltテキストを付けることは、検索エンジンがその画像が何であるかを知るために重要です。可能であれば、ファイル名に加え、説明的なフレーズを使用してください。
例えば、ホームページに車の画像を掲載する場合、altテキストには「Car」だけでなく、「2018 BMW X5」のようなものを使います。
画像のAlt属性は、検索エンジンにその画像の内容をよりよく理解してもらうために重要です。また、視覚障害者がランディングページの内容を理解するためにも重要です。
09.内部リンク構造を最適化する
内部リンクは、同じサイト内の他のページを指すウェブサイト内のハイパーリンクです。ナビゲーション・バー、フッター、サイドバーなど、訪問者がリンクを探しそうな場所にあります。これらのリンクにより、ユーザーはサイトを離れることなく、同じウェブサイトやブログの異なるセクションをまたいで、あるページから別のページに移動することができます。
内部リンクは、Googleがあなたのコンテンツをよりよく理解し、関連するページをトピックやテーマに基づいたクラスターにまとめたインデックスを構築するのに役立ちます。これにより、検索結果やソーシャルメディアへの投稿をクリックしたユーザーが、サイトを離れることなく探しているものを見つけやすくなり、エンゲージメント率の向上につながります！
10.コール・トゥ・アクション（CTA）に注意を払う
ランディングには、ユーザーをチェックアウトに誘導するCTAを1つだけ入れる必要はありません。その代わりに、例えばニュースレターを購読してもらうなど、他のCTAを追加することを検討しましょう。
ウェブページの平均直帰率が48％にも上ることをご存知だろうか。
これらの追加オプションは、あなたのサイトの直帰率を減らすのに役立ち、ランディングページのSEOを高めるのに最適です。
ただし、やり過ぎないようにすることも必要です。CTAを増やしすぎると、サイトのUXが乱れる可能性があります。最終的には、ただ誘導することがゴールではありません。パーソナライズされたCTAは、コンバージョン率が最大202%向上します。
だから、アルゴリズムと画面の向こうにいる実際の人々の両方にとって有効なもののバランスを見つける必要がある。
11.ランディングページの入力欄の数が重要
ランディングページのフォームフィールドの数には注意しましょう。あなたのゴールは、コンテンツをダウンロードしたり、アカウントに登録したりするために、フォームに入力してもらうことです。ページ内にフォーム欄が多すぎると、ユーザーは圧倒されてしまい、アクションを起こさずに去ってしまうかもしれません。
これは、ランディングページのランキングに悪影響を及ぼす直帰率の上昇を意味します。この問題に対処するには、サイトのパフォーマンスを分析し、直帰率をチェックし、可能であれば入力フィールドを減らす必要があります。
12.ランディングページがレスポンシブでモバイルフレンドリーであることを確認する。
ランディングページを検索エンジンで上位に表示させたいのであれば、レスポンシブでモバイルフレンドリーでなければなりません。Googleなどの検索エンジンはレスポンシブウェブデザインを優先するからです。
ランディングページがレスポンシブかどうかをテストする最も簡単な方法は、Googleのモバイルフレンドリーテストを利用することです。あなたのページがモバイルフレンドリーかどうかは、テストして初めてわかります。
こちらもお読みください：この7つのヒントで高コンバージョンのモバイルランディングページを作成する
13.バックリンクの構築
SEOの最も重要な側面の1つはバックリンクですが、すべてのバックリンクが同じように作成されるわけではありません。ランディングページには、オーソリティを高め、オーガニックなトラフィックを増やすのに役立つ、多種多様で質の高いリンクを構築したいものです。
ここでは、この目標を達成するのに役立つバックリンク構築の戦略をいくつか紹介しよう：
1.他の人がリンクを張りたくなるようなコンテンツを作る。これを行う最善の方法は、訪問者に付加価値を与えるユニークで価値のあるコンテンツを作成することです。これには、ブログ記事やインフォグラフィックなどが含まれます。新しいコンテンツのアイデアが浮かばない場合は、BuzzSumoやGoogle Trendsのようなツールを使って、あなたの業界で話題になっているトピックを探してみましょう。
2.あなたのターゲットに関連する他のサイトにゲスト投稿する。もしあなたが素晴らしいコンテンツを書いているなら、それを喜んで掲載してくれるサイトがあるはずです（しかも報酬まで！）。そのようなサイトをリサーチし、売り込みやゲスト投稿のアイデアを直接伝えてみよう！
14.ページのパフォーマンスを追跡する
ランディングページに関して、あなたができる最も重要なことは、パフォーマンスを追跡することです。そうすれば、何が効果的で何がそうでないかを知ることができる。ウェブページの最適化は常に継続的なプロセスであることを忘れないでください。
Google Analyticsは、ウェブサイトへの訪問者の行動を追跡するために使用することができます。トラフィックソース（訪問者がどこから来ているか）、使用デバイス、サイト滞在時間、直帰率などのデータを提供します。これらの統計データは、ウェブサイトのどの部分がうまく機能しており、どの部分の改善が必要かを判断するために使用することができます。
また、Google Tag Managerを使って、CTAボタンのクリックやメールリストへの登録など、ウェブサイトの特定のイベントをトラッキングすることもできます。このデータを使って、どのコンテンツが訪問者にとって最も効果的で、次に何を求めているのかを判断することができます。
15.ページ速度の追跡、監視、最適化
ランディングページのスピードは、Googleのランキングに大きく影響します。Googleはサイトのロード時間をランキングシグナルとして使用していることを確認しているため、ページスピードは重要です。高速なサイトほど、SERPでのクリックスルー率が高く、訪問者からのエンゲージメントも高くなる傾向があります。
では、サイトの読み込みが遅いかどうかを見分けるにはどうすればいいのだろうか？GoogleのPageSpeed Insightsのようなツールを使ってサイトの監査を行い、改善が必要な箇所を見ることができます。
今すぐSEOのためのランディングページを作ろう
ランディングページのSEOについて知っておく必要があるすべての完全ガイドです。この情報を活用すれば、コンバージョン率とウェブサイトのトラフィックを高めるのに役立つ、効果的で最適化されたランディングページのコンテンツを作成できるようになります。
最後に、ランディングページ最適化のテクニックは数多くあり、その大半はペナルティを受けることはない、ということに注意することが重要だ。しかし、ランディングページの順位が以前ほど上がっていないことに気づいたり、新しいページを作成してもトラフィックが全く見込めない場合は、その方法をさらに調査し、修正を加える価値があるかもしれません。
効果的なランディングページの最も重要な点は、見た目の美しさだけでなく、そのページが対象とする人々をいかに効果的に引き込むかということであることを忘れてはならない。
さらに、ランディングページが有益なものであれば、訪問者はそれを単なる広告ではなく、役に立つリソースとして見る可能性が高くなります。そして、彼らが受け取るものの価値に引き込まれ、あなたのブランドと関わることを選ぶなら、彼らは苦労して稼いだお金を喜んで支払う忠実な顧客になる可能性がずっと高くなる。
最適化されたランディングページは、検索エンジン最適化キャンペーンの成功に欠かせない要素です。
ランディングページの最適化は、軽い気持ちで取り組んだり、急いだりするプロジェクトではありません。SEO戦略の重要な一部であるランディングページには、細心の注意が必要です。幸いなことに、この種の最適化を最大限に活用するために技術的な専門家である必要はありません。
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