[チュートリアル] オーガニック・トラフィックを増やすShopifyの画像SEOとオフページSEO

これはTinyIMGのエキスパートによるゲストブログ記事です。

Googleで上位に表示されることは、eコマースストアの成功に不可欠です。

Even if you get customers to your store using Facebook ads, social media presence, or even good old fashioned word of mouth, customer searches on Google are still going to account for a huge amount of your traffic - especially as you’re getting started. In fact, a study by Sixads shows that 26% of all traffic to Shopify stores comes from organic search. If you are new to the fundamentals, start with our complete Shopify SEO guide, then come back for the image-specific tactics below.

これは、ShopifyストアのSEOについて考えなければならないことを意味する。SEOについて考えることは、10年間片付けていないクローゼットについて考えることに似ている。そこにあって、片付ける必要があることは分かっていても、なぜか今日は片付ける気にならない。その気持ち、わかりますか？

自分を責めないで。あなたがそう感じるのには、それなりの理由がある。実際、いくつかある：

理由1：Googleは、あなたのお店のランク付けを決定する際に、200もの異なる要素を評価するアルゴリズムを使用しています。これは非常に多くの要素であり、どこから手をつければいいのかを知るのは難しい。さらに悪いことに、グーグルはアルゴリズムの仕組みを変え続けているため、2019年にうまくいったことが2020年には通用しないかもしれない。

理由2：SEOはインパクトを与えるのに時間がかかり、そのインパクトを測定するのは難しい。そのため、eコマース帝国を築く際の他の仕事とは異なる。ソーシャルメディア広告を出せば、それがどれだけの新規顧客をもたらしたかすぐにわかる。デザインを変更したり、新しい商品を追加したりすれば、一瞬でお店は変わります。しかし、SEOはすぐに結果が出るものではない。一般的に、SEOはロケット噴射のようなスピードではなく、長くゆっくりと上昇するものなのだ。

誰もが頭痛を覚えるほどだ。だから、Shopifyストアを構築していく中で、SEOの仕事が後回しにされ続けるのは自然なことだ。しかし、本当はそうすべきではありません。その代わりに、アッシジの聖フランシスコからアドバイスをもらいましょう。

このブログでは、次のことを取り上げる：

• Shopifyストアのための画像SEOベストプラクティス
• 構造化データとは何か？
• すぐに実践できる簡単なオフページSEO対策
• ShopifyのSEOの次
• 要点

さあ、本題に入ろう。

I.Shopifyストアのための画像SEOベストプラクティス

画像の最適化は、即効性があり、とても簡単なので、手始めに最適な方法です。

1.1.画像の最適化が重要な理由

適切なShopifyストアは、魅力的で高品質な画像でいっぱいであるべきです！残念ながら、その "重さ "のために、プロフェッショナルな画像はあなたのウェブサイトを著しく遅らせる可能性があります。

だからといって、粒状感のある画像にこだわる必要はありません！TinyIMG のようなツールを使えば、画質を落とすことなく画像を自動的に縮小することができます。ロード時間の短縮はGoogleランキングの向上につながります！

1.2.SEOのために画像を最適化するには？

01.適切なサイズを選びましょう。 現在、Shopifyでは最大4472 x 4472 pxの画像をアップロードすることができます。正方形の商品画像の場合、Shopifyは2048 x 2048 pxを推奨しています。純粋に装飾的な画像はより小さな解像度でアップロードすることができますが、ズーム可能な画像にしたい場合は、少なくとも800 x 800 pxのサイズでなければならないことをお忘れなく。

02.適切なファイル名をつける 画像の最適化は、IMG_7896.jpegよりもわかりやすい、適切なファイル名をつけることから始まります。Googleのクローラーは関連キーワードを考慮します。

03.正しいファイルタイプを選ぶ 扱う画像にはJPEGとPNGの2種類があります。商品画像や投稿にはJPEGを使うのがベストプラクティスとされています。PNGは、ロゴ、トリム、ボーダーなどの装飾的な要素のために残しておくべきです。

04.画像を圧縮する。 ファイルサイズは70-140KBを目指しましょう。ファイルサイズを小さくすることは、読み込み速度を上げ、ユーザー体験を向上させる鍵です。ファイル数が少ない場合は、GIMPやPhotoshopなどの画像編集ソフトを使って手動で行うことができます。画像数が多い場合は、Shopifyマーチャント用に開発された自動化ツールの使用を検討するとよいでしょう。そうすれば、プラットフォームのベストプラクティスが常に考慮されていることを確認できます。

ストアのスピードを落とさない画像ファイルの作成についてさらに詳しく知りたい方は、Shopifyストアの画像最適化の7つのステップを説明したこちらのブログ記事をご参照ください。

1.3.画像のオルトテキストを最適化する

グーグルがどうやって画像の内容を理解しているのか不思議に思ったことはありませんか？Googleは、ファイル名（これはかなり説明的であるべきです）とともに、alt属性と呼ばれるものを使用しています。

Alt属性には、altタグとaltタイトルの2種類があります。altタグは、画像が読み込まれなかった場合に表示される短いテキストです。また、視覚障害者が使用するアクセシビリティ・ソフトウェアでも読み上げられます。Altタイトルは、ユーザーが画像にカーソルを合わせたときにのみ表示されるため、それほど重要ではありません。Altタイトルは、ユーザーが画像にカーソルを合わせたときにのみ表示されるため、それほど重要ではありません。Altタイトルが表示されていると便利ですが、Altタグほど重要ではありません。

altタグを書くときは、次のことを覚えておいてください：

01.一般的な キーワードは 避けましょう 。 altタグに "sale "や "offer "などのフレーズを詰め込むと、Googleからペナルティを受ける可能性があります。

02.説明的であること。 具体的なモデルやSKUを記載すること。ユーザーは非常に具体的な検索クエリを設定することがあるからだ。

03.ユーザーのために書く画像ファイル名は別々のキーワードで構成することができますが、altタグはできるだけ首尾一貫して書きましょう。

良いaltタグの例は「紺と白のストライプのベルシュカのブラウスと麦わら帽子を着た女性」である。

altタグのクリエイティブな部分について説明してきたが、純粋に技術的な面でも留意すべき点がある：

04.装飾的な要素にaltタグを書かないでください。 検索エンジンを混乱させ、ペナルティを受ける可能性があります。

05.ブログの周囲のテキストを使って 、写真に写っているものの説明を加える。そうすることで、Googleが画像をより理解しやすくなります。

06.画像専用のサイトマップを作成しましょう。専用のサイトマップは、投稿したコンテンツの多くを確実にクロールするのに役立ちます。特に、カルーセルやギャラリーを多く掲載している場合に有効です。

II.ShopifyのSEOのための構造化データ

構造化データは、Googleがあなたのページのコンテンツを分類するのに役立つ標準化されたフォーマットです。言い換えれば、構造化データ（スキーマとも呼ばれる）は、検索エンジンにあなたのページの内容を伝える洗練された言語です。これはeコマースには特に便利です。

Googleのような検索エンジンはまた、ビジュアルと追加情報（例えば評価）を表示するリッチスニペットを生成するためにデータを使用することができます：

このようなリッチスニペットが表示された検索結果は、信頼を与える追加情報を提供するため、クリック率を高める可能性がある。Googleの便利なツールを使って、あなたの店舗が現在リッチリザルトをサポートしているかどうかをテストすることができます。

注：構造化データを手動で扱うのは、かなりの技術的知識（Shopify Liquid、JSON-LD、HTML、schema.org）を必要とするため、少し厄介かもしれません。もっと詳しく知りたい場合は、Googleのウェブマスターガイドラインと 一般的な構造化データガイドラインを読むことをお勧めします。

コードにエラーを混入させるリスクを冒したくなければ、Schema App Total Schema Markupや JSON-LD for SEOのようなShopify専用のアプリを使うのがベストだ。

Shopifyストアに構造化データを追加する方法

01. schema.orgファイルに、ホームページ、コレクション、製品、ブログ、記事ページといった主要なページタイプを定義する。このファイルには、構造化データの処理に使用されるマークアップ言語が含まれています。

02. ホームページ、商品ページ、コレクションページ、ブログページ、記事ページに構造化データを含める 。

03.必要なものを選ぶ構造化データは900以上のプロパティで表現できるため、自分に関連するものだけを選択し、集中する。

04.商品ページに3つのデータタイプを追加します：Product、Offer、BreadcrumbListです。1つ目は商品を定義し、2つ目は販売中のバリアントを定義し、3つ目はGoogleがページ上の情報をよりよく分類するのに役立ちます。

05.productID、brand、mpn（メーカー品番、MPN）、gtin（世界貿易品目番号、GTIN）の主な属性を含めましょう。そうすることで、Googleは検索クエリとあなたの商品をより簡単にマッチさせることができます。

III.ShopifyストアのSEOを改善する方法：オフページSEO

あなたのページのSEOを向上させる方法についてお話したところで、さらに話題を作りながらランキングを向上させる方法について少しお話しましょう。

つまり、オフページSEOです。2つの賢いオフページSEO戦術を紹介しよう：レビューサイトとソーシャル活動だ。

01.レビューサイト

信頼を築き、あなたのブランドについて知ってもらうのに、良いレビューほど良い方法はありません。だからこそ、FacebookやGoogleマイビジネスのような第三者サービスにレビューを掲載することは、あなたのお店にとって素晴らしいオフページSEOテクニックなのです。

特にグーグルは、レビューがクリックやエンゲージメントの真の原動力となるため、レビューを非常に重視する。

ランキングを上げるには、信頼できるリピーターに上記のサイトにレビューを残してもらうことを検討すべきです。また、あなたのレビューを追跡し、それらに返信することは、さらなる信頼とエンゲージメントを構築するのに役立つ超重要なことです。

02.社会活動

もしあなたがeコマースストアを経営しているなら、ソーシャルメディアがあなたのブランドについて知ってもらうのにどれほど重要か、すでに痛感しているに違いない。優れたソーシャルコンテンツを生み出すためのあらゆる戦略を紹介するブログは、文字通り何千と存在する。

ここでは、何を書くかということではなく、たくさん書く必要があるということに焦点を当てる。なぜか？シェアやハッシュタグがあなたの名前やハンドルネームに言及するたびに、あなたの存在感が増していくからです。投稿のひとつひとつは、最初は小さなことのように思えるかもしれないが、数日、数週間、数ヶ月、数年かけて、これらの言及が積み重なり、最終的にはあなたのSEOを大きく押し上げることになる。つまり、投稿、投稿、投稿。

それだけでなく、グーグルやその他の検索エンジンがソーシャルメディアのコンテンツを検索結果に含めるようになったため、インスタグラムの投稿やツイートがブランドとして認知され、上位に表示される可能性もある。

続きを読む2022年、ランディングページSEOについて知っておくべきすべてのこと

IV.SEO Shopifyの次は？ページエクスペリエンスベンチマーク、今後のGoogle検索ランキング要素

現在のSEOは、ほんの数年前とは大きく異なっている。そして、高度なGoogle検索アルゴリズムにあなたの店舗をアピールするテクニックは日々進化している。2021年、Googleはウェブサイトをランク付けする新しい基準、「ページエクスペリエンス」を導入する予定です。基本的に、Googleはページのコンテンツだけでなく、ユーザーの体験も重視するようになる。誤解しないでいただきたいのは、コンテンツが王様であることに変わりはなく、ユーザビリティ、ロード時間、双方向性がGoogleの検索ランキングにとってますます重要になるということです。

以下は、Googleがページ・エクスペリエンスを評価するために使用する要素の簡単な内訳です：

Largest Contentful Paint (LCP) – a loading performance metric. Sites should strive for an LCP score of less than 2.5 seconds.

First Input Delay (FID) – an interactivity metric that reflects what users feel when trying to interact with unresponsive pages. An FID of less than 100 milliseconds is considered good.

Cumulative Layout Shift (CLS) – a metric measuring visual stability (think mobile). To provide excellent user experience, sites should aim for a CLS score of less than 0.1.

あなたのページを最適化するのに役立つ方法をいくつかご紹介しましょう：

• The Mobile-Friendly Test helps you understand what should be improved for the best experience.
• The Security Issues report helps you check for safe-browsing issues.
• This Webmaster blog will help you identify issues with mobile accessibility.

V.Shopifyストアの画像SEOとオフページSEOのポイント

オーガニック検索向けにストアを最適化するのは長い道のりであり、優れたマーケッターはストアの微調整を決して止めません。ここでは、今日から始められるステップを紹介し、あなたのストアのトラフィックと売上を増加させましょう：

画像サイズを最適化。 すべての画像を自動的に縮小することで、読み込み速度を低下させます。

画像にaltテキストを追加する。 最近の画像検索は強力なツールであり、適切なテキストがあれば検索結果で上位に表示されやすくなります。

構造化データを活用する。 あなたのページが何について書かれているのか、価格、割引、レビューなどの情報をどこで見つけることができるのかをGoogleに理解させる。

バックリンクを得るためにネットワークを活用する。 パートナーや顧客にシャウトアウトを求め、彼らにも同じことをする。

読み込み時間とモバイルフレンドリーを優先すること。Googleは近い将来、ますますこの点に注意を払うようになるだろう。

すべてのSEO指標を正しく取得することは、気の遠くなるような骨の折れる作業です。しかし、このShopify SEOアプリがあれば、SEOのプロでなくても上位表示させることができる。

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