Vanity Table

Daily&CoがどのようにしてPageFlyを活用し、VANITY TABLEのオンラインストアの開発および運営プロセスに活かしているのかをご紹介します。

チャレンジ

高水準のストアフロントを迅速かつ容易に変更できるように構築すること。

ソリューション

PageFlyの豊富な要素ライブラリが、ブランドに合わせたユニークなレイアウトの作成と、公開プロセスの迅速化に貢献しました。

バニティ・テーブル

COVID-19パンデミックは、さまざまな業界のビジネスに壊滅的な影響を与えました。特に美容業界では、かつて業界の基盤であった実店舗での売上が大幅に減少しました。多くのグローバル美容企業が規模縮小や売却、さらには閉業に追い込まれました。そのような中、Daily & Co.のグローバルビューティープラットフォームであるVANITY TABLEは、"おうち経済"によって生まれた機会を捉えるため、2020年にオープンしました。VANITY TABLEは、忘れられない美の初体験をプレゼントし、真の自分を発見するお手伝いをするために、最高品質の製品を提供しています。

Daily & Co.は、「KLUG」「MONGZE」「YURICA」など自社ブランドを開発・運営するD2C企業です。Daily & Co.は、幅広い美容製品を提供し、自社のグローバルビューティープラットフォーム「VANITY TABLE」を通じて、消費者と直接コミュニケーションを取っています。製品開発、オンラインストアの開発および運営、マーケティング、販売、カスタマーサポートのすべての面を管理し、自社ブランドを通じて、より広範なグローバル顧客に最高の日常体験を提供しています。

デイリー＆カンパニー×ページフライ

Daily & Co.がShopifyでビジネスを開始した際、海外チームは大きな課題に直面しました。プラットフォームのインターフェースやウェブページ公開のプロセスは全く新しいものでした。さまざまなテーマやページビルダーを検討した結果、最終的にPageFlyを選択しました。

Daily & Co.の海外チームは、PageFlyのウェビナーに積極的に参加し、成功するストアの構築方法を学びました。すぐに「PageFlyとの統合」という機能が、Shopify App Storeで他のアプリやソリューションを選ぶ際の最優先事項の一つとなりました。

また、PageFlyとの定期的なアンケートや製品開発インタビューにも参加し、PageFlyが機能を迅速に更新することで、常に必要な新機能を利用することができました。PageFlyのニュースやアップデートに注目することで、Daily & Co.にとって貴重な洞察が得られました。

課題

人気のある高品質な韓国美容アイテムを提供する多くのブランドと提携することで、VANITY TABLEは、パンデミック中に実店舗を訪れることが困難な消費者に対し、増加するオンラインショッピングの需要に応えています。ローンチ以来、同社は着実な成長を続けています。

成長と拡大の過程で、VANITY TABLEは目標を達成するために対処すべき課題を明確に認識しています。

一つ目：VANITY TABLEは、紹介するブランドや商品が、価値やビジョンにおいてVANITY TABLEと一致していることを確認する必要があります。VANITY TABLEは、高水準の店頭でブランドや商品のみを紹介したいと考えています。Shopifyのテーマテンプレートは、様々な異なる特徴を見せるのに限界がある。彼らは十分なカスタマイズと複数のレイアウトをサポートしていませんでした。

2つ目：VANITY TABLEは季節や欲望の変化をリードする。彼らは、季節やトレンドの変化がスタイルの変化をもたらすことを知っている。だからこそ、VANITY TABLEは、特別にキュレーションされたお得な商品を提供することで喜んでもらうことを目指し、レイアウトを素早く簡単に変更する必要があるのだ。

そして、ここでVANITY TABLEのニーズとPageFlyが出会う！

解決策

PageFlyは、Daily & Co.の海外事業部ディレクターであるKang So Seon氏と協力する機会を得て、彼女のチームがPageFlyをどのように活用して、Shopifyのデフォルトエディタの問題を解決し、絶えず変化するコンテンツを更新しているかを理解しました。

VANITY TABLEのブランドの中には独自のウェブページを持っているものもあり、VANITY TABLEはストア全体でブランドの視覚的統一性を保つ必要があります。PageFlyを使用すれば、VANITY TABLEは異なるセクションでブランドを視覚的に表示し、ユニークなレイアウトで製品を特集することができます。

VANITY TABLEは、各ブランドや市場イベントに合わせたタイムリーなプロモーションページをデザインすることもできます。PageFlyは、各ブランドのユニークなレイアウトを簡単に公開するのにも役立ち、レスポンシブなウェブページの作成も可能にします。これにより、各製品が特定のレイアウトやデバイスでどのように公開されるかを選択できるようになります。

Kang氏のチームは、望むクリエイティブなデザインをより自由に作成できるようになりました。平均して、Daily & Co.は各プロモーションイベントごとに4つの異なる顧客向けプロモーションページを作成しています。VANITY TABLEのページエディターを見て、どのようにしてこれほど素晴らしいウェブサイトを実現しているのか見てみましょう。

オーダーメイドの画像と様々なレイアウトセクション

前述の通り、VANITY TABLEは、ビジュアルの一貫性を保ちながら、常に新しいブランドや製品でホームページやコレクションを更新する必要があります。

VANITY TABLEのホームページでは、明るい色調のパレットを使用して、訪問者にさわやかで若々しい印象を与えています。レイアウトはシンプルですが、太字の見出しやオーダーメイドの画像のおかげで、ホームページは最新のトレンド商品を見つけることができる美容雑誌のようです。

最新の更新情報、プロモーション、新しいブランドの発表をカルーセルを使用して紹介しています。

コレクションセクションでは、2列のセクションを使用し、画像要素を使用してこれらの列にグラフィックデザインを配置するだけです。

HTML/liquid要素

VANITY TABLEの背後には、コーディングとウェブ開発の経験豊富なチームを持つDaily & Co.があります。HTML/Liquid要素は、すべてのページタイプで彼らのお気に入りの要素であることがわかります。ホームページでは、スタイリッシュなロゴスライドショー用にカスタムHTMLを使用しています。

同じ要素を使用して、購入可能なInstagramフィードにリンクする画像ライブラリも作成しています：

セールページでは、VANITY TABLEはHTML/Liquid要素を使用して、割引ブランドに合わせたセールバッジをカスタマイズしています。

しかし、カスタムHTML要素は、PageFlyが求める機能を作成する唯一の方法ではありません。VANITY TABLEは、Custom Code Editorも使用して、真に望むページを作成しています。

チームメンバー全員がコーディングの経験を持っているにもかかわらず、それでもPageFlyを選ぶのは、こうしたセクションの設定やダブルチェックにかかる費用と時間を大幅に節約できるからだ。

結果

ページの更新と作成をPageFlyがサポートすることで、Vanity Tableは楽しんでいます：

• ローンチから9ヶ月で月間120万のセッションを達成。2020年6月の時点ではわずか20万でした。
• 直帰率が45.00%から21.13%に減少。PageFlyで構築されたブランド紹介ページは常に更新されており、PageFlyのおかげで低い直帰率を維持できました。
• コンバージョン率は1.7%から3%以上に上昇（2020年から2021年末まで）。

昨年、Daily & Co.は7つの異なる店舗を開設でき、PageFlyを使用してサイトを設計するのに数日しかかかりませんでした。