PPCランディングページ：2025年のベストプラクティスと実例

アクセスしやすく、予算の融通が利くペイパークリック（PPC）マーケティングは、広く信頼されている戦術であり、企業はクリックに続く他の活動に労力を割く精神的余裕を残している。ターゲットオーディエンスとの最初のコンタクトの中でも、PPCのランディングページは取引を左右するものです。

グーグルのような検索エンジンは、潜在顧客を獲得するための強力なマーケティング・アウトレットとして、マーケティングにおけるその役割を確固たるものにしている。SEOや検索エンジン最適化のような長期的な戦略に投資するマーケティング担当者もいる。しかし、ウェブトラフィックの即時スパイクを探している人は、顧客を引き付けるためにPPC広告に依存しています。

ビジネスオーナーは、ペイ・パー・クリック（PPC）キャンペーンを実施するためにパブリッシャーに一定の料金を支払い、訪問者が関連するキーワードで検索したときに広告を表示させることができます。そして、適切に実行された場合、PPCキャンペーンを実行するために投資されたお金は、ビジネスの収益の面で何倍にもなって戻ってきます。

この記事では、PPCランディングページの本質に光を当て、その背後にある最良の例と業界の秘密を明らかにする。

PPCランディングページとは何か？

PPCランディングページとは、検索エンジンで特定のペイパークリック（PPC）広告をクリックしたユーザーが最終的にたどり着くウェブページのことです。

例えば、この広告をクリックした場合：

このランディングページは このランディングページ:

これらのランディングページは、検索広告を補完するためにオーダーメイドされるため、他のページ（ウェブサイトの製品ページなど）と似ていることもあれば、異なることもあります。ブランド認知が目的であれば、ビジネス全般に関するPPC広告はホームページを指すだけでよい。しかし、商品の販売を促進したいのであれば、その商品を宣伝するために特別にデザインされた単独のページの方が良いかもしれません。

Google検索でキャンペーンを実施する場合、ランディングページと表示URL（広告に表示されるウェブページ）は同じドメインを共有しなければならないというポリシーがあります。ランディングページのエクスペリエンスは、キーワードの品質スコアを決定するのに役立ついくつかの要素の1つです。

ランディングページの体験は、ページで提供される情報の有用性や関連性、ユーザーにとってのナビゲーションのしやすさ、ページ上のリンクの数などで表される。

PPCランディングページ作成のベストプラクティス

PPC広告が顧客の目に留まるまでの道のりを早めるといっても、すぐに成功が約束されるわけではありません。競争の激しい今日のeコマース業界では、同じキーワードで他のブランドと競合する可能性もあります。

そのため、ランディングページを目立たせる方法を見つける必要があります。ここでは、PPCのランディングページをデザインする際に従うべきベストプラクティスを紹介します。

PPCランディングページのデザインをキーワードに関連させる

Googleで検索している人々（そして一般的に）を困らせる最良の方法の1つは、約束を果たさないことです。したがって、優れたPPCランディングページのデザインは、視覚的な側面だけに関係するものではありません。

その代わり、行動喚起で述べた約束を果たすことを意味する。

PPCのランディングページが、入札しているキーワードにマッチしていること、広告コピー内の約束にページがマッチしていることを確認する。

ビキニのお得情報」を探しているユーザーをターゲットにしている場合、「この夏のビーチバケーションのために準備すべき10のこと」というランディングページにユーザーを送らないようにしましょう。そのページは関連性がありそうで、間違いなくコールトゥアクションがありますが、ユーザーが広告をクリックしたときに探していたものではありません。

ターゲット顧客を意識してコンテンツを作成する

PPCランディングページのデザインでコンテンツを書いたりイメージを決めたりする際には、ターゲットとする顧客にマッチするようにしましょう。例えば、あなたが PPCキャンペーンを作成するとします：

• すでにクラウドを使用しており、技術的な知識を持っている人。
• なぜクラウドが必要なのかわからず、専門用語も理解できない新規事業者。

異なるペルソナをターゲットにした検索広告には、それぞれ別の画像セットを使いたい。例えば、技術スペシャリスト向けには、システム統合や、情報管理、データ分析、マーケティングなどにおけるクラウドの使用について詳しく説明する、技術飽和のイメージを描きたいだろう。

コンバージョン要素をミックスした用途を開発する

ここがクリエイティブな頭脳を働かせなければならない部分だ。明確な目的が頭に浮かんだなら、ランディングページの要素の配置は、訪問者が行動喚起に従うよう興味をそそるものでなければならない。

以下のビデオでは、Flux Academyが、訪問者を顧客に変える可能性を高めるためにランディングページに入れる要素について説明しています。ビデオをご覧になり、PPCのランディングページをデザインする際に参照できるよう、必ずブックマークしておいてください。

PPC用ランディングページが モバイルフレンドリーであることを確認する

PPC用のランディングページは、デスクトップだけでなく、モバイルデバイス、特にスマートフォンでも見栄えが良くなければなりません。

米国では検索の63％がモバイル端末で行われているからだ。(出典：statista.com）

さらに2023年10月、グーグルはモバイルファーストインデックスへの切り替えが完了したことを確認した。これは、Googleがモバイルブラウザの視点に基づいてページをクロールし、インデックスするようになったことを意味する。

そのため、PPC用のランディングページがモバイルデバイス用に最適化されていない場合、Google検索であまり良い結果を得られない可能性がある。

しかも、これはPPC用のランディングページだけに適用されるわけではない。むしろ、Google検索エンジンにインデックスされるすべてのウェブサイトに適用されます。そのため、PPC用ランディングページのデザインを作成する際は、モバイル端末での見え方も必ず確認してください。

幸いなことに、Shopifyのテーマエディターにはその機能がある。

デスクトップ画面からモバイル画面に切り替えるには、上で強調表示されたボタンを探すだけです。そうすれば、PPC用のランディングページがすべてのデバイスに最適化されていることがわかります。

戦略的意思決定にアナリティクスを活用する

魅力的なPPCランディングページのデザインを作成する方法を知ることに加えて、キャンペーンの結果に関するインサイトを理解する方法も知っておく必要があります。

PPCのランディングページのパフォーマンスをトラッキングするには、Google Analyticsを使用する必要があります。キャンペーンを実施する前に、ランディングページとその行動喚起に、例えば動画の再生回数や問い合わせフォームのクリック数などの目標が割り当てられていることを確認しましょう。

目標を設定すると、Google AnalyticsでPPCランディングページのコンバージョンデータを見ることができるようになり、トップレベルのパフォーマンスをモニターするのに最適です。

ページスピードは、コンバージョンプロセスにおける重要な成功要因です。ページ読み込みのベストプラクティスは3秒以下です。あなたはであなたのページの速度をチェックすることができます グーグルページスピードインサイト(85ニーズ以下のものはさらに調査する必要があります）。

20のPPCランディングページ例から 学ぶ

PPCランディングページを作成する際にさらに役立つよう、他のブランドがどのように広告ページをデザインしているかを示すPPCランディングページの例を以下にまとめました。

さらに、これらのPPCランディングページの例は、幅広いビジネスカテゴリーから提供されているので、どんなニッチな分野でもアイデアを得ることができます。

セレナータ・フラワーズ

• ヘッドラインブランドUSP週7日配達
• 広告の説明測定可能な利益（配達時間、発送方針）と顧客の信頼
• サイトリンク質の高い製品セクション

ランディングページ

• 一貫した目標、つまり店の主要な利点と商品を宣伝すること。美しい花のようなカラーパレット
• 検索広告のサイトリンクに沿った明確な行動喚起。
• 値引き効果で飾られたギャラリービューの商品配列。

• 社会的証明のための顧客レビューと評価

アイビーローズ

• 見出し主要眼鏡製品のプロモーション
• 説明感情的な利益と割引に焦点を当てた
• サイトリンク女性眼鏡バイヤーが興味を持ちそうな他の製品ラインを宣伝する。

ランディングページ

• この店は女性バイヤー向けに幅広い選択肢を提供しているが、ランディングページは検索広告と一貫したゴールを維持し、メガネ商品のみを宣伝している。
• 実際の生活で製品がどのように使われているかを示す、イメージの使い方がうまい。
• 割引効果とカウントダウンバナーは、見込みユーザーの購買意欲をそそる。

HTKDの調達

• 見出しB2Bブランドとしての位置づけ
• 説明プラットフォームにホストされている多数のパートナーを取り込むことで、社会的信頼を高めます。
• サイトリンク：その会社が得意とする他のカテゴリーを宣伝する。

ランディングページ

• 訪問者がより快適に検索できるように調整された製品セクション（検索バー、フィルター、ソートなど）
• 各商品ボックスには「サプライヤーに問い合わせる」コール・トゥ・アクションが配置され、卸売業者と代理店との距離を縮めている。

クリーチェ

• ヘッドラインB2Bポジショニングオーダーキャップ。
• 説明医療信託

ショップブリット

• ヘッドラインキーワードに最も近いタイプの商品を宣伝する
• 説明全在庫商品の概要
• サイトリンク割引が多い

ランディングページ

• バナーと「リワード」ボタンは、割引のリマインダーとして機能する。
• チャットで相談する」ボタンにより、ブランドはさらなる顧客サービスの意志を示すことができる。

トーク・ベース

• ヘッドラインディスカウントに重点を置き（登録無料＆低額な購読料）、ブランドが提供するさまざまな楽器の宣伝に役立つ。
• サイトリンク提携コミュニティ

ランディングページ

• このページは、ブランド認知のためのサイトの役割を果たし、フォーラム形式のコミュニティ形成に重点を置いている。
• トピックのスレッドは、ユーザーフレンドリーな口調で製品をより効果的に宣伝するのに役立ちます。今日のトレンド」セクションでは、訪問者がコミュニティで現在最も議論されていることを把握し、興味があれば参加することを選択することができます。

アンデスボバ

• ヘッドライン一般的なブランドメッセージ
• 連絡先電話番号

ランディングページ

• 大きなバナースライドショーは、F&Bのスタイリングという点で企業への美学をアピールしている。
• すべてのスライドでブランド認知の目標を達成し、消費者に蕎麦製品にまつわるストーリーをさらに探求してもらう。

ティックトック

• eコマース」のような一般的なキーワードでは、TikTokは確かに高いコストで入札しなければならない。
• 見出しも説明文も、意図的にキーワードを含み、さらにその会社が顧客の目標達成をどのように支援しているかを説明している。

ランディングページ

(*) 説明しやすいように英語に変更

• ヒーローバナーはブランドカラーで統一し、B2Bのポテンシャルを強調する広告コピーを使用。
• メトリックスとチャートのイメージは、中央の「Get Started」コールトゥアクションへのトラフィックを増加させる。行動喚起はまた、各所に配置され、最適化されている！
• データ主導のメリット

• サクセスストーリー - 顧客レビューを配信する型破りな方法

• 登録フォームと連動した、下部の反復的な行動喚起

Shopifyアプリストア - Grayfox

Shopifyのアプリストアが最初の結果に表示されるのは大きな驚きではない。このeコマースの巨人は、オンラインビジネスを始めたい人々の完璧なパートナーとして、eコマースで高い評価を得ている。

しかし、「オンライン・ストア」というキーワードをShopifyのアプリ・プロバイダーであるGrayFoxが入札しているという事実は、実は私には理解できない！このような競争の激しいキーワードを実行するのは、かなり大胆な行動だ。

• 見出し製品のUSP：AIによる最適化
• 連絡先電話番号、つまり顧客サービス・ポイントは電話1本でつながる
• 説明製品によってもたらされる合理的な利益と感情的な利益の両方を約束する。

(*) Shopifyにはあなたのビジネスをサポートするアプリがいくつかある。機能的なストアを構築し、無料でページをカスタマイズしたいのであれば、以下をチェックしよう。 PageFlyをチェックしてみてください。

ランディングページ

• 動画は言葉よりも大きく、多くを語ることができます！このページでは、GrayFoxについて必要な情報をすべてご覧いただけます。
• テキスト・カラムにより、ベネフィット・セクションがわかりやすくなった。
• メディアギャラリーは、製品の使用に関するより深い洞察を示しています。カスタマー・サポートは、さまざまなチャンネルでご利用いただけます。

• 顧客の評価とレビュー。可能であれば、アプリ提供者はより多くのユーザーにコメントを残すよう促すべきです。総合評価が5つ星でコメントが1つだけでは、信頼性や魅力が伝わりません。

Youtube

またもや大手ハイテク企業である！Youtubeがアーティストを擁護するために、「音楽アルバム」というキーワードに懸命に入札しているのだ。

• 見出しアーティストと音楽作品の特集
• 説明作品をわかりやすく説明する

では、真っ先に飛び込んで、ランディングページとしてのYoutubeを探ってみよう！

ランディングページ

• 音声アシスタントを備えた検索バーにより、ウェブ訪問者はYoutubeの膨大なエンターテインメント・ソースを探索することができる。
• 商品説明にはハッシュタグと顧客評価（好き嫌い）が付いている。

• ドリルダウンでより多くの製品詳細。明確な行動喚起で、アーティストとそのビデオについてもっと知りたいというユーザーの意欲をかきたてる。

• リアルタイムの顧客レビュー／コメント

UASファーマ

• 見出しと説明：会社が提供するものの全体像がかなり明確で、コピーの最後にある主要製品によって強調されている。
• 連絡先電話番号
• サイトリンク商品カテゴリー

ランディングページ

• ヒーローバナーは、潜在的な購買者の共感を呼ぶ、感情を揺さぶるイメージを利用している。
• この見出しとコピーは、間違いなく化粧品に関する最も重要な関心事である健康保証を実現している。
• わかりやすい商品閲覧とショッピング体験

• 支払いとロジスティクスの利点は、色を統一したアイコンでカラムに視覚化されている。支払いパートナーのロゴは、信頼性の高い送金を保証するものである。

予約

ブッキングは、観光シーンへのカムバックを待ちきれない。旅行会社 "のような一般的なキーワードに入札し、パンデミックの間と後に来るかもしれないすべての機会をつかむ。

• 見出し場所]＋[約束]、または[問題]＋[解決策]のプロンプトに従ってください。ブッキングはおそらく、COVID-19がコントロール下に置かれた後、他のアジアの人々や私が遠方への旅行を望むかもしれないと考え、私にヨーロッパの目的地を提案しているのだろう。
• サイトリンク：即座に予約するよう促す2つの行動喚起。

ランディングページ

• 予約カレンダーは、訪問者がページに入った瞬間にポップアップ表示されます。超スマートで野心的！
• 明確な目的地の説明と顧客評価。下のインフォメーションボックスでは、COVID-19に関連する税関を順守するよう旅行者に求めています。

• フッターにある購読ボックスは、行動を促す呼びかけの役割を果たす。

ロスト・ボーイズ・スタジオ

私は当初、写真用照明器具を販売する店に出くわすだろうと思っていた。しかし、ロスト・ボーイズ・スタジオのような教育団体やオンライン教室が優位に立ち、写真照明技術について教える機会に入札していることがわかった！

• 見出し：美術を志す学生というターゲットに的確に語りかける。
• イメージとても革新的で未来的だと思う。
• サイトリンクプログラムの成果に焦点を当て、一般的な期間（12カ月）と認定資格（コンポジット＆FX）を提供する。

ランディングページ

• バナーの自動スライドショーでは、スタジオで撮影されたライティング作品を紹介し、観客を温める。
• この後のインフォメーション・レイアウトでは、画像と動画の両方を駆使して、プログラムをより分かりやすく説明している。

• インストラクターのプロフィールは、個人的なレベルでより信頼を得ることができ、次に卒業生の成功談が続く。

• アクションへの呼びかけは、フッターの入場者詳細欄の下に表示される。

アイティス

• 見出しと説明文：ブランド名と、その店舗が何を展示しているかをシンプルに説明する。
• サイトリンクネストされたページ

ランディングページ

• 写真は、商品をさまざまな角度から見せたり、コレクション全体をギャラリー風に見せるために、フレキシブルに使われている。
• ポップアップ式のニュースレター登録ボックスはリードジェネレーションに貢献し、フッターにも再び表示される

韓国メーカー

• ヘッドラインGoogleのブロードマッチに入札することで、'座席'という言葉を'椅子'と関連付けることができる。
• 説明ビジネスの全体像。キーワードに合わせて意図的に「椅子」という言葉を含む。
• サイトリンクメーカーの他の製品ラインをカバー

ランディングページ

• ビジュアルとコピーは、業界の技術専門家をターゲットにしており、仕様書や技術図面に非常に重点を置いている。

• ブランド・ストーリーは、引用、テキスト・ボックス、ビデオできちんと語られている。

• 製品仕様の別のセクション

• 問い合わせフォームは、企業と顧客の間にぬるま湯のような関係を築くためのものだ。

装飾家具

• 見出しと説明：Home」と「House」のブローダーマッチとフレーズマッチのキーワード。会社を高級家具ブランドとして定義する。
• サイトリンク家具のバイヤーが買い物をしたいと思うであろう2つのエリアに焦点を当てる。

ランディングページ

• ヘッダーバナーは、文字通りスカンジナビアの雰囲気を醸し出している。）どのスライドも木製のミニマルなセッティングで、本当にインスピレーションを与えてくれる。そのため、右側の行動喚起ボックスはよりクリックしやすくなっている。

• 商品はさまざまなコレクションにまとめられ、ページ全体にピンタレストからインスパイアされた雰囲気を醸し出している。

コーチ・スポット

• 見出しと説明提供する他のスポーツプログラムとともに、プロの信頼性を提供する
• サイトリンク割引とカテゴリーオプション

ランディングページ

• FOMOを誘発するフラッシュセールのバナーと割引

フィルモーラ

• 見出しと説明印象的な数字に裏打ちされた、多面的な編集ソフトとしての位置づけ。
• サイトリンク行動喚起（ダウンロード＆アップデート）と主要機能（編集＆パーソナライズ機能と複数のビデオエフェクト）

ランディングページ

• きらびやかなバナーは、ページにインスピレーションを与える雰囲気を作り出し、製品の素晴らしい効果を明らかにする。
• 明確な見出しとコピー、顧客評価によって、訪問者は「無料ダウンロード」をクリックし、ソフトウェアを試してみたくなる。
• 顧客の視点と製品の利点が非常に魅力的に視覚化されている。

• 可視化されたメリット。大量の長文を避けるのに役立つ！

• プロフィール写真、名前、詳細なコメント付きのカスタマーレビュー

• フッターのCall to Actionは、最新製品のリリースを紹介するためでもある。

ウェルテルス

• 見出しと説明ブランドを歯の健康の第一人者として位置づける
• サイトリンク：連絡先」と「会社概要」のページを指し、ウェブ訪問者を会社の信用情報へと導き、訪問者が留まるより良い理由を与える。

ランディングページ

• ヘッダーバナーは、製品を従来の方法と比較し、そのUSPを強調するのに役立つ。
• 見出しを太字にし、ベネフィットの説明を箇条書きにすることで、ユーザーが読み飛ばしやスキャンをしやすくする。
• 製品のベネフィットは個別の情報ボックスで説明されている。アイコン、見出し、テキストの色の組み合わせはかなり良い。

• 検査報告書、説明ビデオ、製品仕様書は、読者に医療保証を提供するものである。

コーセラ

• 見出しと説明教育効果と信頼性を強調する
• サイトリンク：行動喚起や、世界的な留守番時期の顧客ニーズに対応する主要製品を紹介。

ランディングページ

• ヘッダーバナーは、Courseraの目的主導の哲学を強調する一方、クリック可能な3つの行動喚起（無料で参加、ビジネスでCourseraを試す、無料の学習ソース）を含んでいます。
• カラーパレットは青と白で統一され、ブラウジングの邪魔にならないように配慮されている。
• 社会的信頼を高めるために、評判の良いパートナーのロゴと分かりやすいベネフィットのコラムを掲載

• 次のセクションでは、同社が達成した素晴らしい数字と実績を自慢し、契約を躊躇している人々のために測定可能な成果を明確にしている。

• プロフィール写真、経歴、タイトル、シェアリングなど、本物のカスタマーレビュー。

PPCランディングページテンプレート

ここで問題なのは、誰もがPPCランディングページのデザイン方法を知っているわけではないということだ。また、一刻も早くPPC広告を運用したいのであれば、ゼロからランディングページをデザインし、どのような要素を使うべきかを学ぶには、まだ時間がかかるかもしれません。

従って、広告を素早く出したいのであれば、PPCランディングページのテンプレートを使う必要がある。

PageFlyには多数の PPCランディングページテンプレートがあります。お好きなデザインをお選びいただき、さらに微調整してブランドの個性を加えることができます。

ここでは、私たちのコレクションから見つけることができる最高のPPCランディングページテンプレートのいくつかを紹介します：

すべてのPPCランディングページテンプレートは、広告キャンペーンの効果を確実にするために、上記のすべての適切なコンバージョン要素を含んでいます。もっと詳しく知りたい方は、ぜひこれらのテンプレートをチェックしてみてください。

結論

PPC業界は非常にダイナミックであり、高コンバージョンのPPCランディングページを確立することは、ゲームに良いスタートを与える重要なステップの一つです。上記の例とヒントが、あなたの最初のPPCランディングページを立ち上げるための後押しになれば幸いです。

もしあなたがデジタルマーケティングの専門家でないなら、Shopifyと信頼できるページビルダーPageFlyを利用するのが役に立つかもしれない！技術的な知識は必要なく、豊富なテンプレートから選ぶことができる。ある程度慣れてくれば、基本的に管理画面を操作し、様々なタイプのページを難なく設定することができる。

よくあるご質問

PPCにおけるランディングページとは？

PPCランディングページは、ユーザーがPPC広告をクリックした後に到達する専用のウェブページです。ランディングページの主な目的は、広告のメッセージと密接に連携させることで、コンバージョン（目標に応じて、販売、サインアップなど）を促進することです。

PPCランディングページとSEOランディングページの違いは？

PPCランディングページは、有料広告のために特別にデザインされています。その焦点は即時のコンバージョンです。

一方、SEOランディングページは、オーガニック検索ランキングと長期的な可視性のために最適化されています。

ランディングページの主な目的は？

ランディングページの主な目的は、訪問者が特定の行動を取るように誘導すること、つまり「コンバージョン」することです。ランディングページにおけるコンバージョンは、目標によって様々な意味を持ちます。

より多くのメール購読者を獲得することを目的としたランディングページにとって、サインアップを得ることはコンバージョンを意味する。

販売を目的とするランディングページにとって、収益を上げることはコンバージョンを意味する。などなど。