日本の母の日は、オンライン小売業者にとって新たな売上を上げる絶好のチャンスだ。NRFの報告によると、2022年のギフトへの支出はこれまでの記録を上回り、総額約317億ドル、一人当たりの支出は過去最高の245.76ドルとなった。
この祝日を祝うにふさわしい商品やサービスを提供するビジネスチャンスがたくさんあることは言うまでもない。
母の日は間違いなく、誰にとっても初恋の人である母親を称え、感謝の気持ちを表すために設けられた日である。
しかし、この休暇はそれだけではない。まさにマーケッターのファンタジーだ。もともとは母親を敬う日として始まったものが、今や世界的なマーケティングの祭典へと発展したのだ。では、マーケターとして、この祝日をどのように活用すればいいのだろうか？楽しい母の日マーケティングの提案のために、読み続けてください！
概要
- 日本の母の日
- 日本では母の日はどのように祝われているのか？
- 日本で「母の日おめでとう」を伝える一般的なギフト・アイデアトップ4：
- 日本の母の日、買い物客は何にお金を使う？
- 日本の母の日を活用する7つのヒント
- 結論
日本の母の日
日本語では「母の日」と呼ばれる「母の日」は、アメリカを含む世界中で同じ日に祝われている。日本文化におけるお祝いは、日本の母親への感謝を表す美しい方法である。
日本で初めて母の日の行事が行われた3月6日は、明仁天皇を務めた香淳皇后（当時の日本の君主）の誕生日であるというのが通説である。また、1913年頃にキリスト教の宣教師が日本に母の日を持ち込んだという説もある。
その後、1931年に帝国婦人連合会が設立されて以来、この行事は完全に定着した。第二次世界大戦中、日本人は西洋の伝統を記念することを禁じられたため、この特別な祝賀行事は突然終わりを告げた。
少なくとも、終戦後に母の日が復活した1949年までは。母の日が5月の第2日曜日に変更されたため、今年は5月14日となった。
現在では日本での復活が大きく評価されている。この日は現在、家族で広く祝われ、飲食店や小売店にとっては一年で最も忙しい時期のひとつとなっている。
日本では母の日はどのように祝われているのか？
世界中でこの日が祝われているように、日本の子供たちも家族と一緒に過ごしたり、プレゼントを贈ったりすることで、お母さんへの愛と感謝を表現する。
そのため、日本の伝統では、5月の第2日曜日に子供たちが早起きして「母の日おめでとう」と言い、母親に大きな花束を贈ることが多い。日本で最も広く使われている花は赤いカーネーションで、母親の純粋さ、優しさ、忍耐強さを表している。
母の日を祝うために、日本中の多くの企業が店頭に赤いカーネーションを飾る。日本原産ではないにもかかわらず、カーネーションは日本の社会と文化を象徴する花となっている。
日本で「母の日おめでとう」を伝える一般的なギフト・アイデアトップ4：
漢字版画
漆の宝石箱
お母様の大切な宝石や装身具を、日本の最高級の漆で作られたこの手の込んだ装飾の箱に収納することができます。
こけし
花をテーマにしたこけしを花に添えてみてはどうだろう。
フード
親子丼、茶碗蒸し、玉子焼き。
- 親子丼：鶏肉と卵とご飯を使った簡単でおいしい料理！直訳すると「親子丼」ということで、母の日に人気の卵料理です。この親子丼のレシピをチェックして、お母さんに美味しい親子丼を作ってあげましょう。
- 茶碗蒸し：直訳すると「茶碗蒸し」。 見た目も味も茶碗蒸しのようで、醤油、だし、みりんで味付けされている。
- 玉子焼き：この日本の玉子焼きは伝統的に朝食時に食べられている。
日本の母の日、買い物客は何にお金を使う？
全米小売業協会（National Retail Federation）の調査によると、2022年に母親が贈るギフトのトップ・カテゴリーはこれらだった：
- グリーティングカード (75%)
- 花 (72%)
- 経験 (57%)
- ギフトカード（52）
- 衣料品とアクセサリー（45）
日本の母の日を活用する7つのヒント
ギフトガイドの作成
この5月の第2日曜日に、人々は母親へのプレゼントを買い求め、喜ぶことに変わりはない。そして、いつものようにカーネーションを一輪だけ贈ることを望んでいるわけではない。人々は、他にはない、独創的で、個人的な贈り物を望んでいるのだ。
あなたのターゲットとする読者に向けて、ギフト・ガイドを作ってみませんか？あなたが提供する商品やサービスである必要はありません。実際、関連性のあるものを提供しなければ、あなたのストアはすべて他人の製品やサービスで構成されてしまうかもしれない。コンテンツマーケティングの目的は、ターゲットオーディエンスに価値を提供することです。
このガイドブックは、顧客を他のビジネス、現在のパートナー、または可能性のある新しいパートナーに誘導するためにも使用できます。
ギフトガイドは、商品を宣伝すると同時に、買い物客に必要なアイデアを提供する優れた方法です。また、ギフトガイドには様々な形があります。例えば、ギフトの選択肢を説明する詳細なブログ記事を書き、商品リストへのリンクを含めることができます。
ソース ヴーグ
また、インフォグラフィックやムードボードを作成し、母の日の人気アイテムのビジュアルガイドとすることもできます。より多くの人をウェブサイトに誘導するために、インフォグラフィックをPinterestでピン留めし、他のソーシャルメディアプラットフォームで共有することもできます。
手ごろな価格のものから高級品まで、あらゆる価格帯の商品を掲載し、さまざまなタイプの母親をターゲットにすることを念頭に置いてください。
ユーザー生成コンテンツ（UGC）キャンペーンの作成
このホリデーマーケティングのコンセプトの創造性と費用対効果は、私たちのお気に入りの一つです！ブランドハッシュタグはUGCキャンペーンで使用され、消費者があなたのブランドに戻ることを可能にします。
成功したトップ企業のキャンペーン例をご覧ください：
サムスン#ママからの手紙
その#TextsFromMomキャンペーンで、サムスンは軽快なアプローチを採用した。このCMは、母親がテキスト・メッセージの使い方を誤る様子を描いたビデオから始まる：「お兄ちゃんのハッシュタグは？"や "#AreYouComingHomeForThanksgiving? "などの例がある。
顧客は、#TextsFromMomのハッシュタグを使用して、母親の最も面白いメールを披露し、サムスンS6 edgeを獲得するチャンスを得ることができた。このキャンペーンは、多くのマーケティング担当者が消費者の感情面に訴えかける母の日に新鮮な空気を吹き込むものであり、サムスンのよく実行された一手である。
Youtubeの#TextFromMomビデオ：
LG: #ママの告白
母の日の前後にこうしたUGCの取り組みが行われると、ソーシャルチャットが盛り上がるに違いない。そう、LGは#MomConfessionsキャンペーンでこれに飛びついたのだ。
母親たちは、LGブランドのランディングページを通じて画像を共有するよう促され、LGは公開されたコンテンツをフィルタリングできるようにした。この広告は、投稿された告白の35％がタイムズスクエアの巨大ビルボードに掲載され、多くの賞にノミネートされた。
ファッションブランド：#WhatMomWore
母の日のプレゼントといえば、ジュエリーが最高の選択肢だ。だから、昨年パンドラが感情的な広告に多大な投資をしたのも驚きではない。英国のパンドラ・チームは、ハッシュタグ#JustLikeMumを使って母親と一緒に写った画像を投稿するよう顧客に呼びかけ、幸運な1人が母親と一緒に祝うための500英ポンドのショッピング・パッケージを獲得した。
自撮り写真は、これまで母親にパンドラをプレゼントしようと考えていなかった人たちを、ウェブサイトや店舗に誘引する優れた方法だった。
ソースツイッター
4.ファッションブランド：#WhatMomWore
ハッシュタグ「#WhatMomWore」は、オーディエンスに若い頃の母親の格好をするよう促すもので、衣料品ブランドの母の日ユーザー生成コンテンツキャンペーンの一例である。このようなキャンペーンが効果的であれば、ブランドに対する消費者の認知度を大幅に高めることができる。
さらに、これらのキャンペーンは広告や製品に焦点を当てたものではありません。そのため、顧客の信頼度を高めることができる。何がベストか？ユーザーが作成したコンテンツをリポストするだけでよい。
プレゼントを主催する
5月の第2日曜日までに、インスタグラムでプレゼントキャンペーンを開催し、お母さんへのプレゼントをゲットするチャンスを得よう。参加者は、ブランドのハッシュタグを使ったり、友達をタグ付けしたりして、フォロワーやリーチを増やして応募することができる。
母の日プロモーションの認知度を高める最もシンプルな方法のひとつは、プレゼントキャンペーンを実施することです。ほとんどのオーディエンスは、景品が大人気であることに気づいており、あなたのオンラインストアに顧客が殺到するバイラルになる可能性を秘めています。
ソースハーゲンダッツ
プレゼントコンテストを成功させれば、以下のことが可能になります：
- ブランド認知度の向上
- ソーシャルメディアのフォロワーを増やす
- 製品やサービスのプロモーション
- Eメールリストを増やす
- ブランド・エンゲージメントの向上
- さらに
オンライン・コンテストを通じて母の日を祝う方法は数多くある。
例えば、フォトコンテストを開催し、特別な賞品を獲得するチャンスと引き換えに、お気に入りの写真を母親と共有してもらうことができる。
コンテストのアイデアをいくつかご紹介しましょう：
- ギフトカードを賞品とした懸賞を実施し、メール購読者を増やす。
- 読者に自分の母親を讃えるブログ記事を書いてもらう。
- どんな母親なのか、楽しい性格当てクイズを作ろう。
- ユーザーが好きな母の日ギフトに投票できる投票を作成する。
- 母の日をテーマとしたPinterestのボードのベストを決めるPinterestコンテストを開催する。
プレゼントを最大限に活用するには、オンラインショップで開催しましょう。これにより、ターゲットを絞ったトラフィックをショップに送ることができ、顧客がショップの他の部分を探索し、購入する可能性が高まります。
景品は、あなたが独自に、または有名人やインフルエンサーと共同で開催することができる1回限りのプロモーションイベントです。
キャンペーン
ほとんどの買い物客は、1年を通して大きなイベントの前に、プロモーションやセールが行われることを知っている。彼らが探しているものを見せ、お得な情報やクーポンを提供し、節約につなげましょう。
このようなプロモーションは、人々の購買意欲を高める優れた方法である。顧客は割引の恩恵を受け、企業は収益増加の恩恵を受ける。
ソースラッフル プレス
最も効果的な販促キャンペーンには、次のような具体的な目標がある：
- ブランド認知度の向上
- 新製品のプロモーション
- カート放棄の削減
- Eメールリストを増やす
メール購読者を増やし、割引を表示するために、スピン・トゥ・ウィン・オプトイン・キャンペーンを実施することもできる。
母の日の商品ページを作成する
もうひとつの優れた販促アイデアは、母の日特別商品ページを作ることだ。
自社の製品やサービスを分析し、それらを母親関連のプレゼントとしてどのように位置づけることができるかを検討する。そして、これらの商品を紹介するページを作成し、顧客に購入を促しましょう。
プレゼントを探している人は、このような専用ページのおかげで、探しているものを見つけやすくなる。さらに、無関係な商品を排除することで、常連の読者を買い物客に変えることもできる。
Shopifyストアをお持ちの場合、PageFlyを使えば、eコマースストア用のコンバージョンの高いランディングページを簡単に作成できます。
多種多様な多目的ランディングページテンプレートとシンプルなドラッグ＆ドロップビルダーを使えば、30分以内に魅力的なページを作成できます。
リードを生み出し、セールスを成立させるために必要なものがすべて含まれています：
- 行動喚起ボタン
- オプトインフォーム
- プレゼント
- お客様の声
- 星の評価
- カウントダウン・タイマー
- さらに
また、PageFlyの機能を使って、マザーズデーのページを既存のオンラインストアとは別のURLにすることもできます。
現在のeコマースストアにランディングページを作成し、新しいドメイン名を入力して公開をクリックするだけです。
母の日広告を集中ランディングページにつなげる
オンライン広告に言及することなく、プロモーションのアイデアは完全ではありません。あなたのマーケティングキャンペーンのために広告を実行することは、彼らがインターネット上のどこにいてもあなたのターゲットオーディエンスに到達するのに役立ちます。
例えば、Google検索広告を使って、検索エンジンでギフトのアイデアを探しているユーザーをターゲットにすることができます。Facebook、Instagram、Twitter、YouTubeなどのソーシャルメディア・プラットフォームにクリック課金型（PPC）広告を掲載し、ターゲット層にリーチする。
しかし、広告キャンペーンを実施する際に最も重要なことは、ランディングページにリンクさせることだ。
広告は、それだけでは短いメッセージに過ぎません。しかし、ランディングページがあれば、ユーザーはクリックしてプロモーションの詳細を知ることができ、有料顧客に転換する可能性が高まります。
母の日ギフトの送料無料化
特定の商品の送料無料だけでなく、母の日ギフトに無料のおまけをつけることもできる。
送料はカートの放棄につながるだけでなく、送料無料の注文は93％の買い物客に予定以上の購入を促す。そのため、この機会に売上を伸ばすためにこのサービスを提供することは理にかなっている。
オンラインストアにバナーやフローティングバーを設置し、母の日の商品ページにリンクさせることで、送料無料キャンペーンを買い物客に知らせることができます。買い物客はすぐにクリックし、必要な商品を見つけることができます。
ソースラッフル プレス
結論
これで完成だ！
この記事では、このエキサイティングな時期にビジネスを成長させるのに役立つプロモーションのアイデアを多数ご紹介しました。これらのアイデアのほとんどは、年間を通じて他のプロモーション・イベントにも応用できる。
ここにいる間、あなたのブランドを簡単にマーケティングするための最高の販促景品アイデアに関するこの記事に興味があるかもしれません。
この記事を楽しんでいただけたなら、YouTube、Twitter、Facebookで他の景品ガイドやチュートリアルをフォローしてください。
そして皆さん、母の日おめでとうございます！
