スタティスタのデータによると、フェイスブックのアクティブユーザーは30億人を超えた。この巨大な視聴者グループは、どんなビジネスにとっても宝である。
Facebook広告キャンペーンを実施する場合、30億人のFacebookユーザーに加え、InstagramやMessengerのユーザーにもアクセスすることができます。さらに、Facebook広告は、ユーザーの興味、行動、あなたのビジネスとのインタラクションに基づいて、高度にターゲットを絞ったマーケティング戦術を可能にします。
もしあなたがストアオーナーで、セールスファネルを最適化したいのであれば、FacebookでShopifyストアを広告する方法についてのガイドを見てみましょう。ブランド認知度の向上から温かみのあるリードを顧客に変えるまで、様々な目的でこの強力なツールを活用する方法を学ぶことができます。
FacebookでShopifyストアを宣伝する方法
ステップ01: Shopify Facebook広告の設定
Facebook広告キャンペーンを作成する最初のステップは、Facebookビジネスマネージャーのアカウントを設定することです。これは、あなたのビジネスのページを管理し、広告キャンペーンツールにアクセスするために使用するアカウントです。アカウントを作成したら、広告アカウントを設定し、Facebook PixelをインストールしてShopifyストアにリンクさせる必要があります。
Facebookピクセルは、Facebook広告のクリックスルーやコンバージョンなどの指標をトラッキングするために、ウェブサイトに設置する数行のコードです。これらはFacebookビジネスマネージャーに表示されます。キャンペーンを実施するために必要なものではありませんが、これがなければキャンペーンの効果や改善方法を知ることができません。
さらに、ピクセルが提供するオーディエンスデータにより、訪問者のアクティビティに基づくターゲット広告が可能になります。
1.1 Facebook Business Managerアカウントの作成
Facebook Businessにアクセスし、Create Accountをクリックします。
次に、あなたの名前、会社名、Eメール、フェイスブックのビジネスページの詳細を入力します。このうちの1つが必要なので、まだの場合はまず設定してください。
続きを読む iOS 14がFacebook広告に与える影響：Facebookマーケティング戦略を実行する前にこれを読もう
1.2 広告アカウントの作成
Business Managerメニューで、Business Settingsをクリックし、次にAccountsandAd Accountsをクリックします。
新しい広告アカウントを作成する]をクリックし、要求された詳細を入力します。
この過程で支払い方法を尋ねられます。今すぐ追加する必要はありませんが、広告を掲載する前に支払い方法を追加する必要があります。
1.3 ShopifyストアにFacebookピクセルを作成する
イベントマネージャで新しいデータソースを接続をクリックして、Facebookピクセルを作成します。
Webを選択してウェブサイトのURLを入力し、コードのインストール方法を尋ねられたら、Use a Partner Integrationを選択します。
次のステップでは、トラッキングしたいイベントを選択するよう求められます。イベントマネージャのカスタムコンバージョンタブで独自のイベントを作成することもできます。
次のページでは、作成したばかりのピクセルIDが表示されます。ピクセルIDは、イベントマネージャのデータソースタブでも確認できます。
1.4 ShopifyストアにFacebookピクセルをインストールする
Shopifyストアにピクセルをインストールするのは簡単です。Shopify Adminにログインし、Online Store、Preferencesの順に進みます。
Facebookピクセルのセクションを探し、作成したピクセルIDを貼り付け、保存をクリックします。
ピクセルはオンラインになるまでに数時間かかることがあるので、すぐに何も起きなくても驚かないでください。最終的には、追跡するイベントの訪問者のアクティビティが表示されるようになります。
ShopifyストアにPixelをインストールする方法については、こちらをご覧ください。
ステップ02: Facebookオーディエンスの作成
Facebookビジネスマネージャのオーディエンスセクションは、広告のターゲットとなるユーザーを決定する場所です。これらのリストを定義し、ターゲットとするオーディエンスグループを指定する方法はたくさんありますが、Facebookのオーディエンスリストは2つの基本的なグループに分けることができます：
2.1 プロスペクティング
数十億人のアクティブユーザーを抱えるフェイスブックは、オンラインで新規顧客を獲得する最も効果的な方法のひとつです。また、ターゲット層を群衆から選び出すのに役立つ多くのツールを提供しています。これは、リストを絞り込み、広告が潜在顧客にのみ表示されるようにするために不可欠です。
興味、行動、デモグラフィックによってオーディエンスをフィルタリングし、既存顧客に基づいてそっくりオーディエンスを作成することができます。
趣味
インタレストは、ユーザーが閲覧し、相互作用するページやコンテンツを分類します。これは、特定の趣味や業界のニッチな人々を見つけるのに便利です。
行動
行動とは通常、卒業、誕生日、新しい町への引っ越しなど、フェイスブックに記録されたユーザーの人生における出来事である。
人口統計
これは、役職、年齢、教育レベルなど、ユーザープロフィールで共有される情報が対象となります。
そっくりさんオーディエンス
Lookalike Audienceは、過去の顧客やウェブサイト訪問者の興味、行動、属性に基づいて新しいリードを見つけます。
これは、より多くの同じタイプの顧客にアプローチするのに適している。
2.2 リターゲティング
リターゲティング広告は、既に貴社サイトを訪問した、または貴社にコンタクトした顧客やリードをターゲットにするために使用されます。リターゲティングオーディエンスは、ウェブサイトトラフィック、カスタマーファイル、エンゲージメントソースを使用して作成できます。
ウェブサイト・トラフィック
商品カテゴリの閲覧やカートへの商品追加など、Facebookピクセルでトラッキングされたイベントに基づいてリターゲティングオーディエンスを定義できます。
顧客ファイル
顧客ファイルオプションをクリックして、メールアドレスや電話番号など、既存の顧客やリードの連絡先情報のリストを追加します。Facebookは、これらの情報とFacebookプロフィールを照合し、広告を表示します。
婚約
エンゲージメントを選択すると、以前のFacebook広告またはビジネスページのいずれかと相互作用した人をターゲットにできます。いいね！、コメント、シェアなどの特定のエンゲージメントタイプや、特定のイベント、投稿、動画とのインタラクションに基づいて、オーディエンスをターゲットにできます。
ステップ03：Facebook広告キャンペーンの作成
Facebookで広告を作成するには、広告セットで構成されるキャンペーンを設定する必要があります。各キャンペーンは、選択した目的を達成するために、特定のオーディエンスグループをターゲットとして作成します。
3.1 キャンペーンの目的
キャンペーンの目的は、3つのカテゴリーから選ばれる：ブランド認知、検討、コンバージョン。言い換えれば、マーケティングファネルのトップ、ミドル、ボトムの広告キャンペーンを作成することができます。
フェイスブックは目的によって課金額が異なるため、誰に表示されるかを最適化するためには、適切な目的を選ぶことが重要だ。
3.2 広告セット
目的を選択したら、複数の広告セットを作成できます。各広告セットでは、ターゲットとするオーディエンス、インプレッションの予算、広告の掲載方法を決定できます。
キャンペーンの目的によっては、あなたが目指しているコンバージョンイベントのタイプなど、より詳細な情報を求められる場合があります。
3.3 予算
1日あたりの最大予算を設定するか、キャンペーン期間中の生涯予算を設定するかを選択できます。予算を決めるには、マーケティング全体の予算だけでなく、ターゲット層も考慮する必要があります。
1,000インプレッションあたりのコスト（CPM）は、特定のグループへの広告の需要に大きく影響されます。これは、独自の聴衆の研究が必要ですが、一般的なルールとして、より高価な製品のための聴衆は、到達するために多くの費用がかかります。
3.4 観客
次のステップでは、各広告セットのオーディエンスを選択できます。先に作成したカスタムオーディエンスやLookalikeオーディエンスを使用するか、ターゲットとする新しい興味、行動、デモグラフィックを追加することができます。
また、あなたのページ、広告、コンテンツへのエンゲージメントに基づいて人々をターゲットにすることもできます。
3.5 広告掲載
プレースメントステップでは、広告を表示する方法と場所を決めることができます。ストーリーズやインスタント記事など、特定のタイプのコンテンツと一緒に広告を表示させたり、InstagramなどFacebookが所有するプラットフォームのユーザーにリーチさせたりすることができます。
オーディエンスがどこにいるか、すでに正確に知っている場合を除き、自動配置は、それ自体を最適化する時間があれば、最高の結果を生む。
ステップ04：Shopify用のFacebook広告をデザインする
いよいよ広告を作成します。Facebook広告マネージャにアクセスし、広告の作成を選択します。5つの広告フォーマットから選ぶことができます：
4.1 シングル画像広告
シングルイメージ広告は、広告コピーと一緒に画像をアップロードするだけのシンプルな広告です。ランディングページやヘッドライン商品を紹介することで、ブランド認知度を高めるのに最適です。
4.2 ビデオ広告
動画広告は、新しい視聴者に素早くビジネスを説明したり、既存の顧客に新しい機能や製品を紹介したりするのに最適な方法です。
4.3 カルーセル広告
カルーセル広告では、ユーザーが広告内でスクロールできる画像のコレクションをアップロードできます。セール中の関連商品をまとめて表示するのに最適です。
4.4 ダイナミック商品広告
ダイナミック商品広告は、広告に表示する商品を各ユーザーに個別にマッチさせます。Facebookピクセルを使用して、ユーザーが既にストアで閲覧した商品を表示したり、ユーザーのプロフィールデータに基づいて表示する商品をFacebookに決定させることができます。
4.5 コレクション広告
コレクション広告はカルーセル広告に似ており、ユーザーが画像や動画のコレクションを閲覧することができます。商品のコレクションを表示するだけでなく、コレクション広告はユーザーにビジネスを探検してもらったり、会社のストーリーを伝えたりするのにも使えます。
4.6 リード広告
上記のどのフォーマットも、サインアップボタンを追加することでリード広告としても機能します。FacebookはSMSキャンペーンのリードを生み出すのに理想的です。その結果、ユーザーはフォームに入力することなく、ボタンをタップするだけでオプトインすることができます。
これにより、最も関心のあるリードを簡単に分離し、パーソナライズされた推奨を送信するために、より直接的に彼らとコミュニケーションすることができます。
ステップ05.Facebook広告の成果を測定する
キャンペーンがオンラインになれば、あなたの仕事は終わりではありません。Facebook広告キャンペーンは、支出から最高のコンバージョン率を得るために、時間をかけてモニターし、最適化する必要があります。
Facebookは広告を最適化するのに時間がかかることを覚えておいてください。そのため、キャンペーン開始当初は費用対効果が低くなりますが、時間の経過とともに改善されるはずです。結果が気に入らなければ、すぐに新しい広告をキャンセルしたり変更したりしないでください。その代わり、キャンペーンが1,000インプレッションに到達してから、継続するか変更するかを決めましょう。そうすることで、フェイスブックのアルゴリズムが広告を表示する適切なユーザーを見つける時間を与えることができます。
5.1 Facebook Business Managerでコンバージョンをトラッキングする
Facebook Ads Managerで、表示したいキャンペーン、広告セット、または広告を選択します。利用可能なメトリクスの表が表示されます。列]メニューを使用して、測定するトラッキングイベントを選択し、[適用]をクリックします。
コンバージョンの目標を達成するために広告がどの程度効果的であるかを示すだけでなく、ユーザーがどのように広告とやりとりしているかについて有益な情報を明らかにすることができ、カスタムオーディエンスの改良や今後の広告デザインの最適化に役立てることができます。
5.2 Shopifyでコンバージョンをトラッキングする
Shopify AdminのMarketingセクションで、各マーケティングソースによって生成されたトラフィックと売上の量を見ることができます。
ここでは、あなたのサイトにリードをもたらす上位のトラフィックソースと、どのソースが最も多くのコンバージョンにつながるかを見ることができます。Facebook広告の指標をこれと照らし合わせることで、全体像と照らし合わせてその影響を確認することができます。
ShopifyとFacebookは常に同じタイミングで指標を更新するわけではないので、両者の間にわずかなズレが生じることはよくある。
さらに読むShopifyのコンバージョントラッキングについて知っておくべきすべてのこと
ShopifyのFacebook広告でよくある間違い
どんなに熱心な起業家でも、Shopify広告を始めるときに間違いを犯すことがある。
ここでは、キャンペーンを軌道に乗せるための実用的なヒントとともに、注意すべき一般的な落とし穴をいくつかご紹介します：
間違い❌。 | 解答 |
広すぎるターゲット |
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不明瞭または説得力のない広告コピー |
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質の低い広告クリエイティブ |
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非現実的な予算 |
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誤ったキャンペーン目標の設定 |
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ウェブサイト訪問者のリターゲティングを忘れる |
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Shopify広告の高度な戦略
Shopify用Facebook広告の設定方法を学んだら、キャンペーンを次のレベルに引き上げるための高度な戦略を検討しましょう：
- リターゲティングキャンペーン ダイナミックプロダクト広告(DPA):DPAは、個々の閲覧行動に基づいて広告コンテンツを自動的にパーソナライズし、リターゲティングの関連性と効果を大幅に向上させます。
- そっくりさんオーディエンス:FacebookのLookalike Audiences（そっくりさんオーディエンス）機能を使えば、新しいユーザーをターゲットにすることができます。これらの人々は、既存の価値の高い顧客と似たような特徴を共有しており、潜在的な顧客プールを大幅に増やすことができます。
- カスタムオーディエンス メールリストとCRMデータのためのこの戦略により、パーソナライズされた広告キャンペーンで高度に特定されたオーディエンスをターゲットにすることができ、より強力なブランドロイヤルティを育み、リピート購入を促進します。
結論
フェイスブックには膨大な数のオーディエンスがおり、非常に幅広い層がいます。また、このような人々の中から潜在顧客を見つけ、彼らにリーチする際のインパクトを追跡するためのツールやデータも提供しています。
Facebook広告キャンペーンをShopifyストアに統合するのは簡単で、非常に効果的なマーケティングキャンペーンを簡単に作成し、維持することができます。
FacebookでShopifyストアを宣伝する方法について、このガイドを読んだ後、この強力なツールを活用して、セールスファネルをレベルアップできることを願っています。
