Shopifyのメタディスクリプションを書くには？

あなたのオンラインストアを長期的に繁栄させたいのであれば、Shopifyのメタディスクリプションは真剣に注意を払うべきものです。

メタディスクリプションは、検索エンジンのリストプレビューページでオンラインストアのページを要約するためだけに使用されるのではなく、あなたのビジネスの成功を左右する間接的なSEO効果があります。

しかし、説明文の効果を高めるには、そのスキルをマスターする必要がある。幸いなことに、最近は良い説明文を書くのに役立つツールがあるので、汗をかく必要はない。

この記事では、メタディスクリプションとその書き方、そして書きやすくするための効果的な戦略について説明します。

Shopifyのメタディスクリプションとは何ですか？

Shopifyのメタディスクリプションは、ターゲット顧客がGoogleで様々なキーワードを使って特定のページを検索するたびに表示されるテキストのスニペットです。

このテキストスニペットは、オンラインストアの特定のページの内容を説明します。他のケースでは、メタディスクリプションはまた、ターゲット顧客に商品を閲覧してもらうために、ユニークな商品の特徴を強調します。

Shopifyのタイトルとメタディスクリプション

メタディスクリプションがどのように機能するかをよりよく理解するために、検索エンジンでタイトルとメタディスクリプションがどのように表示されるかについて説明しましょう。

ページタイトル

ヴェラスカ｜イタリアンスタイル、メイド・トゥ・ラスト」というテキストを含むボックスは、ページタイトルと呼ばれる。名前自体から、このテキストは、それがつながるページのタイトルを含んでいます。

青色で書かれていることにもお気づきでしょう。検索エンジンの結果では、青で書かれたテキストはページへのリンクを含んでいる。この場合、このリンクはヴェラスカのオンライン・ストアにあるその名も「ヴェラスカのページ」につながっている。

メタディスクリプション

ページタイトルの下のボックスに囲まれたテキストは、メタディスクリプションと呼ばれます。このテキストは通常、ページタイトルの内容を説明しています。

しかし、誘導先のページによっては、ディスクリプションがウェブサイト全体の内容を説明するために使われることもある。

この場合、私たちが見ている検索エンジンの結果はVelascaのホームページを指しているので、彼らはメタディスクリプションを使って、「メンズシューズとウェア...」というように、顧客が店内でどのような商品を見つけることができるかを説明している。

さらに、「......職人的な品質と時代を超越したスタイル」というフレーズで製品を説明している。

そして最後に、短い説明文ではあるが、オンラインと実店舗の両方があることを伝えている。これは、メタディスクリプションの2番目の文章にある "オンラインと実店舗 "を見れば明らかだ。

このことを念頭に置いて、ページタイトルと説明文は、ユーザーにページを訪問するよう説得するために連動する。

では、次のセクションでメタディスクリプションをもう少し解剖してみよう。

Shopifyのメタタグとメタディスクリプション

上述したように、メタディスクリプションは、あなたのページをクリックするかどうかを決定するのに役立つ情報を顧客に提供するテキストのスニペットです。

メタタグは、meta titleタグやdescriptionタグなど、他の種類のタグを包括する用語です。

このように、メタディスクリプションは、メタディスクリプションタグと呼ばれるメタタグの一種です。

さらに、上記のページタイトルのサンプルを参照すると、ページタイトルもメタタグの一種であり、メタタイトルタグと呼ばれます。

さて、混乱を避けるためにこれらの用語を明確にしたところで、さらに理解を深めるためにいくつかの具体例を見てみよう。

Shopifyのメタディスクリプションとメタディスクリプションタグの例

ウェブページのメタディスクリプションを見つけるのは簡単で、検索エンジンの検索結果のタイトルタグの下にあるテキストスニペットを見ればいい。

一方、descriptionタグを見つけるのは、他のHTMLコードの海からコードスニペットを見つけなければならないので、少し厄介かもしれない。

しかし、そのためのハックがある：

• 見たいウェブページを開く
• ctrl + shift + iを押して、画面の右側にあるページインスペクタパネルを開きます。
• ページインスペクタで、ctrl + fキーを押してファインダを開きます。
• Because the code snippet for meta tag descriptions is <meta name="description" content="this is the space for meta description">, simply type meta name=“description” in the search box and you will find the meta description tag.

よりよく理解するために、Googleの検索エンジンの結果ページにある様々なShopifyストアのメタディスクリプションの他のタイプを見てみましょう。また、上記の方法を使用して、対応する説明タグを表示します。

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Gymsharkホームページのメタディスクリプションとメタディスクリプションタグ

下の画像にある説明文は、Gymsharkのウェブサイトのトップページを表している。お店の内容を説明する代わりに、現在のプロモーションを告知するために使用されています。

このことから、メタディスクリプションは、現在あなたのストアでセールや限定情報を実施している場合にも使用できることがわかります。さらに、Shopifyストアのメタディスクリプションはいつでも変更できることを覚えておいてください。従って、セールが終わったら元の説明文に戻すことができます。

以下は、ブラウザのページインスペクタによるメタディスクリプションタグです：

Allbirdsコレクションページのメタディスクリプションとメタディスクリプションタグ

コレクションページのメタディスクリプションは、ホームページのものとは大きく異なります。なぜなら、コレクションページの説明文はより具体的で、特定のコレクションのランディングページにフォーカスしているからです。

このように、このディスクリプションを使って、このページを開いたときに何が期待できるかをオーディエンスに伝えることができます。さらに、この特定のコレクションで現在プロモーションを行っている場合は、メタディスクリプションを使って告知することもできます。

オールバーズのアプローチに関しては、よりストレートで、"男性のためのオールバーズのデイリースニーカーコレクションをチェックしよう "というコールトゥアクションだった。

そして、これがページインスペクターにあるメタディスクリプションタグだ。

Juiced Bikes製品ページのメタディスクリプションメタディスクリプションタグ

Shopifyのストアオーナーとして、あなたは良い製品メタディスクリプションの書き方を学ぶ必要があります。

商品のメタディスクリプションをどのように書くかについては、数多くの選択肢があります。ユニークなスペックを強調することも、品質を説明することも、魅力的なセールスコピーを書くこともできます。しかし、最終的なゴールは変わりません - 顧客にページをクリックしてもらうことです。

Juiced Bikesは、バイクのスペックを強調するメタディスクリプションを書くことにした。

しかし、その説明文は推奨されている140文字から150文字を超えていた。そのため、検索エンジンの検索結果で切り捨てられています。

商品のメタディスクリプションタグを見てみると、確かにディスクリプションが非常に長い。

PageFlyブログページのメタディスクリプションメタディスクリプションタグ

オンラインストアでブログを公開しているなら、ブログのメタディスクリプションを効果的に書く方法も学ぶ必要がある。

ご存知のように、読者の旅は、読みたいトピックをグーグルで検索することから始まる。

そして、彼らがGoogle検索で入力するクエリは、通常、あなたの記事内のSEOキーワードである。

検索エンジンの結果が戻ってくれば、読者は当然、検索クエリを含む記事を探すだろう。

このように、メタディスクリプションにキーワードを含めることは、説得力を高め、クリック率やCTRを向上させるために重要である。

このブログの後半では、メタディスクリプションにおけるターゲットキーワードの重要性について説明します。

この例では、「Shopify Inbox」というキーワードを記事のターゲットにしました。そして当然、そのキーワードを説明文に含めた。

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ShopifyのメタディスクリプションはSEOに影響するか？

出典Pexels

検索エンジン Googleはメタディスクリプションを直接的なランキング要因として使用していない.

しかし、なぜメタディスクリプションとメタタイトルにターゲットキーワードを含めることが重要なのでしょうか？

それは、説明文のキーワードがユーザーのためになるからです。前にも述べたように、検索結果に自分のクエリが表示されると、ユーザーはそのページをクリックする可能性が高くなる。

Shopifyのストアページの良い説明はCTRに影響を与えることができます。良いCTRは、あなたのメタディスクリプションの有効性を測定することができるデータを提供します。

このように、メタディスクリプションのキーワードは直接的なランキング要因ではありません。このように、SEOキーワードのためにメタディスクリプションを最適化することは、検索エンジンのためではありません。むしろ、潜在的な読者のためなのです。

メタディスクリプションがSEOに与える影響についての洞察

メタディスクリプションが検索エンジンの直接的なランキング要因ではないことは証明済みだ。しかし、効果的なメタディスクリプションは、より高いCTRにつながる可能性があります。そして、より高いCTRは、より多くのオーガニックウェブトラフィックを意味します。

ここからが面白くなる。オーガニックなウェブトラフィックは、ドメインやウェブサイトのオーソリティを構築するのに役立つ。当然のことながら、Googleは権威あるウェブサイトを検索結果で上位にランク付けしたいと考えています。

このSEOの議論を締めくくるために、メタタイトルとディスクリプションとSEOの関係についてのGoogleのジョン・ミューラー氏の発言を見てみよう：

"...メタディスクリプションは主に検索結果ページのスニペットとして使用されます。そして、それはランキングのために使うものではない。"

では、ターゲットとするキーワードをすべてのページに含めるべきかと問われれば、効果的に使えばオーガニックなトラフィックを増やすことができるのだから、ぜひそうすべきだろう。

しかし、ShopifyストアのSEOに影響を与える要因は他にもあるため、検索結果での順位を上げるためにそれだけに頼るべきではありません。

グーグルがメタディスクリプションを書き換える

あなたは気づいていないかもしれませんが Googleは検索エンジンのリストプレビューでを書き換えています。これは、Googleがインデックスしたすべてのウェブページを理解するために高度なアルゴリズムを使用しているためです。

また、最適化されていないキーワードでも検索エンジンの検索結果に表示されることもある。関連キーワードの重要性は、Googleに対してコンテンツをより分かりやすく説明するために役立ちます。

しかし、これはまた別の日に議論することにしよう。

その代わりに、例を挙げてみよう。

ベスト・ワークアウト・アウター」をグーグルで検索したところ、こんな結果が出た。ご覧の通り、正確なクエリは説明文にもないのに、デカスロンは検索結果に表示された。

私たちは、このコレクションページがグーグル検索で表示されるのと同じ説明を持っているかどうかを検査した。

思ったとおり、グーグルはこのページのメタディスクリプションを書き換えた。

要点 ウェブサイトの所有者であるあなたは、Googleが検索結果ページにあなたのウェブページをどのように表示するかをコントロールすることはできない。もしそうなれば、それはGoogleの機械学習アルゴリズムが、書き換えたメタディスクリプションがその検索クエリに対してより適切であると判断したことを意味する。そしてこれはまた、Googleがあなたのコンテンツを深く理解していることを示している。

Shopifyでメタディスクリプションを追加するには？

メタディスクリプションは メタディスクリプションのいくつかのタイプ を追加することができます。これらは、メタディスクリプションのためのものです：

• ホームページ
• 製品ページ
• コレクションページ
• ブログページ
• ページについて
• その他すべてのページ

Shopifyの各ページにディスクリプションを追加するプロセスは、なんとなく似ています。そのため、他のページにメタディスクリプションを追加する際にも、メニューは違えど同じ手順を踏むことができます。

商品ページのメタディスクリプションの追加方法

この具体的な目的のために、ある商品ページを取り上げ、そこにメタディスクリプションを追加してみよう。

• Shopifyの管理画面に移動する
• 商品 」メニューをクリック
• 編集したい製品を 選択する
• プロダクトエディターで、検索エンジンリスティングセクションを 見つけるまで一番下までスクロールし、編集をクリックします。

上の画像では、上部のボックスで囲まれた部分が、Google検索であなたのページのタイトルと説明文がどのように表示されるかのプレビューです。ただし、全文を表示させたい場合は、メタディスクリプションを155文字（スペースを含む）に制限する必要があることに注意してください。

上の画像はメタディスクリプションを切り捨てていない。しかし実際には、これほど長い説明文は切り捨てられるだろう。

下のボックスで囲まれたセクションは、検索エンジンのリスティングを編集できる場所です。ページタイトルとメタディスクリプションが含まれています。

さらに読む トップ15 製品説明文ジェネレーターツール (+価格、主な機能)

他のページにメタディスクリプションを追加する方法

ホームページ、会社概要ページ、お問い合わせページのメタディスクリプションを追加したい場合：

• Shopifyの管理画面に移動する
• オンラインストアの メニューをクリックし、ドロップダウンメニューから「ページ」を 選択します。
• ページ一覧から「ホーム」「会社概要」「お問い合わせ 」を選択
• コレクションエディタで、サーチエンジンリスティングプレビューセクションを 見つけるまで一番下までスクロールし、Editをクリックします。
• ページタイトルとメタディスクリプションを追加する

コレクションページのメタディスクリプションを追加したい場合：

• Shopifyの管理画面に移動する
• コレクション メニューをクリック
• 編集するコレクションを選択します。
• コレクションエディターで、サーチエンジンリスティングセクションを 見つけるまで一番下までスクロールし、Editをクリックします。
• ページタイトルとメタディスクリプションを追加する

ブログ記事のメタディスクリプションを追加したい場合：

• Shopifyの管理画面に移動する
• オンラインストアの メニューをクリックし、ドロップダウンメニューからブログ記事を選択します。
• 編集したいブログを 選択
• コレクションエディタで、サーチエンジンリスティングプレビューセクションを 見つけるまで一番下までスクロールし、Editをクリックします。
• ページタイトルとメタディスクリプションを追加する

Shopifyのためのメタディスクリプションを記述するには？

出典Pexels

Shopifyのストアページにメタディスクリプションを追加する方法がわかったところで、次は潜在的なオーディエンスを惹きつける良いディスクリプションを書く方法を見てみましょう。

顧客を念頭に置く

メタディスクリプションを書くとき、検索エンジンを満足させることを第一に考えるべきではありません。そうではなく、あなたのターゲット顧客があなたのページタイトルをクリックするように誘うことです。そのため、彼らがあなたのようなページを探すときの意図を知る必要があります。

商品ページの説明を書くなら、スペックを加えたり、なぜそれがベストソリューションなのかを説明したりすることを検討しよう。

ホームページであれば、あなたのビジネスが何であるかを伝えましょう。場合によっては、ジムシャークが行ったように、プロモーションや限定情報の告知として使うこともできます。

ユニークなメタディスクリプションを書く

独自性は、あなたのオーディエンスを魅了する鍵です。あなたのターゲット顧客があなたの商品を探しているとき、検索結果ページで他社のオファーを見つける可能性が高いことを覚えておいてください。そのため、もしあなたのメタディスクリプションが一般的なものであれば、あなたのShopifyストアに顧客を誘引する可能性は低くなります。

一方、それがユニークで魅力的であれば、クリックするかもしれない。

登場人物を限定する

前述の通り、Googleの検索結果ページは非常に長いメタディスクリプションを切り捨てます。そのため、オファーをするために非常に長い説明を書かなければならない場合、ターゲットとなる顧客はオファーを全く読まないかもしれません。

そのため、140～155文字で言いたいことを伝えるようにし、検索結果であなたのオファー全体を見てもらえるようにしましょう。

コール・トゥ・アクションを追加する

良いメタディスクリプションを書くには、コピーライティングのスキルが必要だ。そして、コピーライティングにおいては、説得力のある行動喚起（CTA）が成功と失敗の分かれ目となる。

このように、あなたの説明文には、あなたのShopifyストアに行くように聴衆を説得するいくつかの魅力的なCTAがあることを確認してください。

書くページによって、様々なCTAが使える。ブログなら読んでもらう。商品ページなら、買い物に誘う。そして、ホームページであれば、あなたのウェブサイトを訪問するように説得する。

ターゲット・キーワードを含める

メタディスクリプションにターゲットキーワードを含めることがSEOに直接影響しないことは証明済みだが、これらのキーワードはユーザーの意図を表しているため、メタディスクリプションに含めるべきである。

ユーザーがGoogleの検索バーにキーワードを入力するのは、何かを探す意図があるからです。そして、入力したキーワードがメタディスクリプションに表示されていれば、クリックする可能性が高くなります。

自分でメタディスクリプションを書く

ほとんどの場合、Shopifyのメタディスクリプションジェネレータを使用することは避けるべきです。これは、Shopifyストアで数種類の商品、あるいは数多くの商品を管理している場合に特に当てはまります。

ほとんどの場合、メタディスクリプションは1ページに1回書くだけなので、メタディスクリプションジェネレーターは必要ありません。

そのため、ターゲットとなる読者と効果的につながるユニークな説明を書けるよう、クリエイティブな力を絞ったほうがいい。

結論

Shopifyのメタディスクリプションは、ウェブサイトにトラフィックを誘導する上で非常に重要な役割を果たします。そのため、たとえそれがオンラインストアのSEOに直接的な影響を及ぼさなくても、非常に真剣に取り組みたいのです。

ほとんどのメタディスクリプションは一度しか書く必要がないため、十分な時間をかけてターゲットオーディエンスを魅了するディスクリプションを書きましょう。上記で紹介したヒントを応用して、ターゲット顧客が抵抗できないような魅力的なオファーを作りましょう。

最後に、メタディスクリプションを書くときには、顧客のことを念頭に置くことを忘れないこと。

したがって、本質的には、メタディスクリプションは、電子商取引の成功のための基盤の一つです。

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