より多くの閲覧者を購入者に変えたいですか？商品ページは、その魔法が起こる場所です。Eコマースストアのオーナーとして、商品ページの最適化をマスターすることは、売上を伸ばし、ビジネスを成長させる鍵となります。商品ページの最適化とは、コンバージョンを増やし、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、検索エンジンの可視性を高めるために商品ページを改善する体系的なプロセスです。この包括的なガイドでは、商品ページの最適化について知っておくべきことをすべて説明します。
商品ページの最適化とは？
商品ページの最適化とは、コンバージョン率、ユーザーエクスペリエンス、検索エンジンの視認性という3つの主要分野において、商品ページのパフォーマンスを向上させるための微調整を行うことです。商品ページの最適化は、トラフィックを呼び込み、訪問者の興味を維持し、有料顧客へと転換させるために、細部にわたって連動する、オンラインストアの戦略的なイメージチェンジとお考えください。
商品ページの最適化とは、その核心にあるのは、次の2つのバランスを完璧にとることである：
- 検索エンジンへの対応
- ユーザー・エクスペリエンスとナビゲーション
- コンバージョンの最適化
- モバイル対応
- ページ読み込み速度
単に見栄えを良くするだけでなく、顧客とビジネスの双方にメリットをもたらすシームレスな体験を生み出すことが重要です。例えば、購入者の質問に答えるような構造化された製品情報を掲載することは、SEOを向上させるだけでなく、訪問者の信頼とわかりやすさを高めます。また、読み込みが速く、モバイルデバイスに美しく適応し、レビュー、明確なコールトゥアクション、高品質のビジュアルなど説得力のある要素を備えた製品ページは、売上を大幅に向上させることができます。
要するに、最適化とは、ブラウザーに手間のかからないショッピング体験を提供しながら、ブラウザーを購入者に変えることなのだ。
商品ページのページ内最適化とは？
オンページ最適化とは、ウェブページのさまざまな要素を微調整することで、検索エンジンの目に留まりやすくすると同時に、潜在顧客の体験を向上させることです。このような細部に焦点を当てることで、ページのランキングを上げ、より多くのトラフィックを集め、最終的に売上を伸ばすことができます。ここでは、その方法をご紹介します：
簡単なページ監査から始める
- 以下のようなツールを使ってスピードテストを実行する。 グーグルページスピード インサイト
- さまざまなモバイルデバイスでのページの見え方をチェックする
- アナリティクスを見直し、不採算製品を見つける
- まず修理が必要なものをリストアップする
基本的な最適化の実装
- 商品タイトルと説明文を最適化する
- 画質と圧縮率の向上
- すべての画像にaltテキストを追加する
- 適切なHTML階層でコンテンツを構成する
ユーザー・エクスペリエンスの向上
- ナビゲーションの簡素化
- コール・トゥ・アクションの配置を改善する
- 明確な価格情報の追加
- 発送の詳細を含む
- チェックアウトプロセスの最適化
成果を追跡して成功を測る
これらの最適化を実施した後は、そのパフォーマンスがどの程度なのかを追跡することが重要です。何がうまくいっているかを確認するために、これらの主要な指標に注目してください：
- コンバージョン率：何人の訪問者が購入しているか？
- 直帰率：訪問者がすぐに離脱していないか？で推奨されているように、40％以下を目指しましょう。 データボックス.
- カートに入れる率：カートに商品を追加させるのに十分な魅力的な商品ページになっていますか？
- ページの読み込み速度：速いほど良い-3秒以内に保つ。
- モバイルとデスクトップのパフォーマンス：両方のパフォーマンスが同等であることを確認する。
ここでは、始めるにあたってお勧めのツールをいくつか紹介しよう：
- グーグルアナリティクス:ウェブサイトのトラフィック、ユーザー行動、コンバージョンの指標を追跡し、改善点を特定します。
- Googleサーチコンソール:検索パフォーマンスを監視し、インデックスやSEO関連の問題を修正します。
- ホットジャー:ヒートマップとセッションレコーディングを提供し、ページ上でのユーザーの行動を理解します。
- クレイジーエッグ:ユーザーのクリックやスクロールの位置を可視化し、レイアウトやCTAの最適化に役立てます。
- オプティマイズリー:A/Bテストで異なるページバージョンを比較し、何がコンバージョンを促進するかを見つけることができる。
- VWO:A/Bテストとヒートマップでユーザーエクスペリエンスを改善し、コンバージョンを高めます。
商品ページのSEOを最適化するには？
ビジュアル・コンテンツの最適化
画像は商品ページのパフォーマンスにおいて重要な役割を果たします。画像を効果的に最適化する方法をご紹介します：
画像サイズとフォーマットのベストプラクティス：
- 商品写真（ベストセラーのTシャツの写真など）にはJPEG、グラフィック（サイズ表やロゴなど）にはPNGと、適切なファイル形式を選びましょう。
- 可能な限りファイルサイズを200KB以下にする
- TinyIMGのようにファイルサイズを最小限に抑えながら、高いビジュアルクオリティを維持する。
- 異なる画面サイズに対応するレスポンシブ画像を使用する
出典：olaplex.de（PageFlyで作成）
Altテキスト最適化戦略：
- 説明的でキーワードが豊富なaltテキストを含める
- フォーマット[製品名] + [主な特徴] + [カラー/サイズ/バリエーション］
- altテキストを125文字以下にする
- ロボットのような、あるいは過度に専門的な言い回しは避け、人に口頭で画像を説明するような自然な言葉を使うこと。
出典：olaplex.de
遅延ロードの実装:
- フォールド以下の画像にレイジーローディングを導入する：見えているコンテンツだけを最初に読み込み、画面外にある画像はユーザーがスクロールするまで延期する。
- 最新の遅延ロード技術を使用する：
- Add loading="lazy" to images. Example: <img src="product-image.jpg" alt="Product Image" loading="lazy">
- 高度な遅延ロードには、Lazysizesのようなライブラリを使用します。
- レイジーローディングとsrcsetを組み合わせて、レスポンシブ画像を作成する。
- ブラウザ間の互換性を確保する：ネイティブの遅延ローディングをサポートしていないブラウザのために、JavaScriptベースのフォールバックソリューションを追加します。
- ページスピードへの影響を監視する Googleページスピードインサイト, ライトハウスまたは GTmetrixを使用して、以下を測定します：
- ファースト・コンテンツフル・ペイント（FCP）：最初に見えるコンテンツが表示されるまでの時間。
- 最大コンテンツペイント（LCP）：ページ上で最も大きく表示される要素（多くの場合、商品画像）が読み込まれるまでの時間。
- 累積レイアウトシフト（CLS）：遅延ローディングによってレイアウトが崩れたり、ユーザーをイライラさせるようなビジュアルシフトが発生しないようにします。
>>> 詳細はこちら レイジー・ロード・モードでサーバー上の画像をリサイズする
出典：olaplex.de
画像圧縮方法：
- 商品画像には可逆圧縮を使用する。
- フォールバックを含むWebPフォーマットを実装する。
- トライ クラウドバイナリーまたは ImageMagick.
- ワークフローにおける圧縮の自動化
出典：olaplex.de
ギャラリー構造の最適化：
- 適切なサムネイルナビゲーションの実装
- 詳細表示にはズーム機能を使用
- ギャラリーのロード時間を最適化する
- マルチアングル撮影を含む
出典：olaplex.de
製品概要 最適化
商品説明は、顧客と検索エンジンの両方に役立つものでなければなりません。ここでは、効果的な構成方法をご紹介します：
タイトルの最適化
- 主要キーワードを自然に含める
- タイトルを60文字以内にする
- パワーワードでクリックを誘う
- 関連する場合は、製品モデル/SKUを含める
ストア例：rosemorning.com（PageFlyで作成）
メタディスクリプションの最適化：
- 説得力のある、行動志向の説明を書く
- プライマリー・キーワードとセカンダリー・キーワードを含める
- 155-160文字以内
- 独自の販売提案を強調する
- 仕様にはテーブルを使用
- 関連する製品の詳細をすべて記載する
- 一貫したフォーマットを維持する
- スペックを定期的に更新する
店舗例：rosemorning.com
注目スニペットの最適化
- 明確な見出しを使用する（H1、H2、H3）
- 主な特徴を箇条書きにする
- 構造化データマークアップの追加
- 顧客からのよくある質問に答える
店舗例：rosemorning.com
変換要素の最適化
優れた画像や説明文だけでは十分ではありません。訪問者を購入に導くには、最適化されたコンバージョン要素が必要です。これらのインタラクティブな要素は、あなたのバーチャルな販売アシスタントの役割を果たします。
コール・トゥ・アクションの最適化：
- ボタンには対照的な色を使う
- 折り目の上にCTAを配置する
- アクション指向のボタンテキストを使用する
- 長いページには複数のCTAを含める
店舗例：katana-sword.com（PageFlyで作成）
ダイナミックコンテンツの実装：
- パーソナライズされたおすすめを表示する
- 最近見た商品を表示する
- スマートなアップセルの実施
- ダイナミック価格表示の利用
店舗例：katana-sword.com
タイマーとストックレベル表示：
- 在庫レベルをリアルタイムで表示
- 希少性指標の導入
- プロモーションにカウントダウン・タイマーを使う
- 出荷締切時間の表示
ストア例： drpfoten.de (PageFlyで作成)
商品ページのソーシャルプルーフ最適化
社会的証明は売上を左右する 93%の買い物客が購入前にレビューを読んでいます。商品ページを最適化し、顧客の声を通して信頼を築きましょう。以下が私たちの提案です：
- レビュースキーマを追加する：スキーマを導入して評価を表示し、リッチスニペット用に最適化する。
- ユーザーコンテンツを紹介：お客様の写真、ビデオレビュー、お客様の声を紹介します。
- レビュー収集の合理化：リクエストの自動化、インセンティブの提供、提出の簡素化。
- 評価表示の最適化：星評価、検証済みバッジ、役立つレビューを表示します。
店舗例：keychron.be（PageFlyで作成）
KeyChronのケーススタディの全文を見る こちら!
モバイル製品ページの最適化
ショッピングの60％以上（出典：https://capitaloneshopping.com/research/mobile-ecommerce-statistics/）がモバイル端末で行われている。成功するかどうかは、タッチフレンドリーなデザインと、限られたスクリーンスペースを効率的に使えるかどうかにかかっている。
- モバイルSEOに注力する：レスポンシブデザインの使用、モバイルファーストインデックスへの最適化、AMPの実装、デバイス間でのテスト。
- スピードアップHTTPリクエストを最小限に抑え、キャッシュを有効にし、スクリプトを最適化し、CDNを使用して高速配信を実現します。
- 親指のためのデザイン：大きな「カートに入れる」ボタンを使用し、クリック可能な要素を間隔をあけて配置し、スワイプジェスチャーを追加する。
- レスポンシブデザインの徹底：柔軟な画像、効果的なブレークポイント、最適化されたタイポグラフィを使用して、シームレスなユーザーインタラクションを実現しましょう。
店舗例：keychron.be
結論
商品ページの最適化は、定期的な監査、テスト、ベストプラクティスの把握が必要な継続的なプロセスです。優れたユーザーエクスペリエンスを提供することに集中すれば、ランキングの向上やコンバージョンの増加といった結果が得られるでしょう！
何だと思いますか？上記の店舗例はすべてPageFlyで構築されています！ぜひ一度PageFlyをお試しください。PageFlyを使えば、コンバージョンの高い商品ページを簡単に作ることができます。今すぐお試しください！
